Masinė rinka – kas tai? Pagrindiniai prekių ženklai ir sąveikos taisyklės

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Daugelis iš anksto neigiamai žiūri į masinę rinką. Tačiau iš tikrųjų nebrangūs prekių ženklai gali patikti plačiu pasirinkimu ir stilingu dizainu. Vieniems tinka nebrangi kosmetika, o prabangūs gaminiai sukelia alergiją. Masinei rinkai taip pat atstovauja drabužių linijos ir aksesuarai.

Kas yra masinė rinka ir ar turėčiau su ja įsitraukti

Blizgiuose leidiniuose „masinės rinkos“sąvoka vis dažniau ima slysti. Kas tai yra? Biudžetinės prekės ženklai dažnai vadinami neigiamai, palyginti su naudotais, tačiau iš tikrųjų tai yra visiškai skirtingos sąvokos. Masinė rinka – tai didžiulis prekių rinkos segmentas, kurio tikslas – patenkinti didžiausios gyventojų kategorijos – vadinamosios viduriniosios klasės – paklausą. Ši sąvoka dažniau taikoma drabužiams ar kosmetikai, tačiau kitos plataus vartojimo prekės taip pat dažnai naudojamos kaip masinė rinka.

Pagrindiniai prekių ženklai: drabužiai

Parduotuvių (masinė rinka) yra daug ir jos kuria rinkodaros strategiją prekės ženklo žinomumo didinimo principu. Gamintojų kainų politika yra panaši viena į kitą: biudžetekategorijoje nėra didelio tų pačių prekių kainų diapazono. Įvairių gamintojų drabužių kokybė masinės rinkos segmente (kokių prekinių ženklų – žemiau) taip pat paprastai yra vienoda.

Rinkos lyderiai, atstovaujami drabužių linijų:

• plačiai žinomi Zara ir Mango;
• Esprit (Japonijos įmonė, kurios produktai menkai atstovaujami vidaus rinkoje);
• American Uniglo (vienintelė sąraše esanti valstybinė įmonė);
• Hennes & Mauritz (geriau žinomas kaip H&M).
• Calvin Klein apatinis trikotažas.

Be to, daugelis masinės prekybos parduotuvių taip pat yra atstovaujamos pasauliniame tinkle, todėl galite susipažinti su visu asortimentu, užsisakyti ir sumokėti už mėgstamą prekę internetu neišeidami iš namų.

Palyginimui nuotraukoje pateikti prabangių parduotuvių modeliai (kairėje) ir panašūs biudžetiniai sprendimai (dešinėje). Daiktų kainos skirtumas yra šimtai dolerių.

Šioje nuotraukoje pavaizduota 2000 USD iš Dior ir 100 USD iš TopShop.

Šioje nuotraukoje pavaizduota 950 USD iš Valentino ir 90 USD iš Zara. Žinoma, matosi kokybės skirtumas, bet apskritai suknelė atrodo visai neblogai.

Žymiausi kosmetikos gamintojai

Masinei rinkai kosmetiką atstovauja platus gamintojų spektras. Daugelis jų yra prabangūs padaliniai. Tarp masinės rinkos kosmetikos atstovų galite išvardyti tokius gerai žinomus prekės ženklus:

• NYX (spalvotas makiažas);
• Garnier (odos priežiūra irpamatai);
• Sleek Make UP (švelni kosmetika kasdieniam makiažui);
• Essence (prekinis ženklas pelnė merginų meilę su mielu dizainu ir sodriais atspalviais);
• L’Oréal (padorios kokybės kosmetika, galima rasti ir dekoratyvinių, ir masinės rinkos kremų, ir veido odos priežiūros priemonių);
• Max Factor (šiek tiek primena ankstesnį prekės ženklą, bet turi savo posūkį);
• NoUBA (nedažnas prekės ženklas, kurio kosmetiką būtina įsigyti, jei tik dėl stilingo dizaino, didelio atspalvių pasirinkimo ir geros kokybės).

Kokia gera ši kosmetika

Masinės rinkos produktai (kokie kosmetikos prekės ženklai paminėti aukščiau) vargu ar padės išspręsti rimtas kosmetines problemas: spuogus, spuogus, padidėjusį riebumą ar per didelį odos sausumą, jautrumą. Taip pat tokie kremai negali sulėtinti senėjimo procesų. Tokia kosmetika, kaip taisyklė, skirta sveikai odai ir vidutinio amžiaus kategorijai (nuo 20 iki 35 metų). Net jei gamintojas tikina dėl kosmetikos linijos „unikalių savybių“ir gamyboje naudotų „natūralių ingredientų“, tokiais pažadais nereikėtų iš karto patikėti.

Svarbu aiškiai suprasti, kad mažą kremų, balzamų ir dekoratyvinės kosmetikos iš masinės rinkos kainą lėmė ne gamintojo dosnumas, o mažos gamybos sąnaudos. Ir tai reiškia, kad produkto sudėties komponentai toli gražu nėra natūralūs. Be to, kiekvienas gamintojas siekia sistemingai didinti pardavimų apimtis, o tai tiesiogiai palengvinaaktyvi reklamos kampanija.

Kuo masinė rinka yra geresnė už prabangią kosmetiką

Masinė rinka yra didžiulė konkurencija ir kova dėl kiekvieno pirkėjo iš didžiausios prekių ir paslaugų vartotojų kategorijos. Štai kodėl net santykinai pigi kosmetika turi savo privalumų ir dažnai puikiai palyginama net su prabangiais prekių ženklais.

Masinė kosmetikos rinka išsiskiria dideliu atspalvių pasirinkimu, stilinga pakuotė ir naudojimo paprastumu. Kokia tai kokybiška kosmetika? Dauguma produktų puikiai priglunda prie odos ir išsilaiko ilgai, tačiau prabangios kosmetikos mėgėjai nepraleidžia progos atkreipti dėmesį į pigių prekių ženklų trūkumus. Tuo pačiu metu, pavyzdžiui, aklas lūpų dažų testavimas davė netikėtų rezultatų: absoliučiai visos merginos vadino prabangius nebrangių prekių ženklų lūpų dažus.

Šioje nuotraukoje pavaizduoti prabangių prekių ženklų produktai.

Dior ir Armani atrodo šiek tiek sausi ir netolygiai dengia lūpų paviršių. Lūpų dažai tepdami „lūžta“ir išdžiūsta ant lūpų. Eksperimento dalyviai lūpų dažus pavadino „valstybės darbuotojais“.

O štai pigūs prekių ženklai. Kaip bebūtų keista, merginoms šie variantai patiko daug labiau nei brangūs lūpų dažai.

Oriflame pasižymi natūraliomis spalvomis, tolygiomis tekstūromis ir švelnumu. Lūpdažio ant lūpų beveik nesijaučia. Testo dalyviai sutiko, kad turi brangios kosmetikos išžinomų gamintojų.

Apsipirkimo taisyklės

Su visais pliusais masinė rinka kelia grėsmę įsigyti tikrai prastos kosmetikos, tačiau brangūs prekių ženklai turi ir pradūrimų. Svarbu pačiam nustatyti viršutinę savikainos ribą ir ieškoti lėšų būtent šiame segmente, nes labai lengva susivilioti brangia (taigi ir kokybiška, kaip rodo sveikas protas) kosmetika. Prieš perkant patartina išstudijuoti atsiliepimus apie konkretų produktą ir, jei įmanoma, naudoti zondą.

Neskubėkite teptis makiažo ant veido. Kad ir kokie gražūs būtų naujieji lūpų dažai ir kad ir koks tobulas būtų pagrindas, reikėtų išbandyti odą dėl alerginės reakcijos. Norėdami tai padaryti, nedidelis produkto kiekis užtepamas ant skruosto arba prie ausies.