2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34
Norint suprasti, kam reikalinga reklama, būtina suprasti rinkos veikimo principus. Nesvarbu, ar tai plaukų šampūnas, ar naujos statybos butas, be jokių pasirinkimų – nereikia reklamos. Kai pirkėjui siūlomos tik vienos rūšies prekės, tuomet visi priversti pirkti tą patį. Kai rinkoje atsiranda kelių rūšių prekės ar paslaugos, reikia papildomos informacijos: kuri iš jų yra geresnė? Būtent tai reklamuotojai bando perteikti.
Reklama ir konkurencija
Potencialus pirkėjas apie prekių kokybę gali spręsti tik pagal jų išvaizdą, o reklama suteikia papildomos informacijos apie tam tikras jos savybes. Tam ir skirta reklama: reklaminės medžiagos pagalba naujas gamintojas gali patekti į jau susiformavusią rinką, todėl reklama neleidžia rinkai stagnuotis irmonopolizuoti. Su juo nauji prekių ženklai pasiekia pirkėją, pateikdami geresnį pasiūlymą nei esamas: geresnę ar pigesnę prekę, su papildomomis naudingomis savybėmis ar susijusiomis paslaugomis. Dėl to rinka tampa įvairesnė ir geresnės kokybės.
Reklama ir pasirinkimo laisvė
Laisvoje rinkoje parduotuvių lentynos tiesiog nusėtas įvairiausiomis prekėmis, todėl pirkėjui suteikiamas beveik neribotas pasirinkimas. Pabandykite įsivaizduoti priešingą situaciją: vietoje tūkstančių skirtingų modifikacijų ir tipų parduotuvės siūlo tik vieną standartinį variantą. Tokiu atveju išnyktų konkurencija, gamintojas kurtų tik vieną produktą dideliais kiekiais, nereikėtų reklamos. Neturėdami pasirinkimo, pirkėjai priversti tenkintis tuo, ką turi.
Tačiau skirtingų žmonių poreikiai gali būti visiškai skirtingi, o kas tinka vienam, kitam gali visai netikti. Laisvo pasirinkimo ir daugelio gamintojų sąlygomis pirkėjas turi galimybę pasirinkti tai, kas jam patinka. Nereikalingos prekės guli lentynose ir palaipsniui išimamos iš apyvartos, todėl atsiranda vietos geresniems prekėms. Kai pirkėjas turi pasirinkimą, atsiranda informacijos poreikis. Tam skirta prekių ir paslaugų reklama.
Reklama ir turtas
Jei ekonomika būtų sutelkta tik į būtiniausių prekių gamybą, žmonijavis tiek naudotų arklių traukiamą įrangą ir bjauriai dvokiantį skalbinių muilą. Tačiau tai, laimei, neįvyko ir daugiausia dėl reklamos. Norėdami gyventi geriau, žmonės kūrė įvairius daiktus, kurie palengvino, patogesnį ir malonesnį gyvenimą. Reklama informavo vartotojus apie naujus išradimus, sukurtus siekiant patenkinti konkretų poreikį. Galų gale, kaip kitaip žmonės galėtų žinoti apie automobilių, mikrobangų krosnelių, kompiuterių atsiradimą?
Daugelis mano, kad reklama verčia žmones pirkti daugiau, nei jiems reikia. Iš tikrųjų tai netiesa. Ji tik informuoja potencialius pirkėjus apie naujas prekių rūšis, skirtas bet kokiam poreikiui patenkinti. Ir tai nesukuria naujų poreikių.
Kai kurie žmonės mano, kad rinka yra prisotinta „nereikalingų“arba „perteklinių“prekių. Kažkas įsitikinęs, kad madingi lūpų dažai, greitaeigiai kompiuteriai, elektriniai paspirtukai yra ne tikri, o dirbtiniai, tolimi poreikiai, atsiradę vien tik reklamos įtakoje. Tačiau laisvos rinkos sąlygomis gamintojai turi galimybę gaminti savo pasirinktas prekes, tačiau niekas negali sau leisti daryti to, kas neturi paklausos. Tie žmonės, kuriems nereikia tos ar kitos rūšies prekės ar paslaugos, gali jos tiesiog nepirkti, nes yra ne tik pasirinkimo, bet ir atsisakymo laisvė.
Ekonominiai rinkos plėtros dėsniai rodo, kad reklama skatina vartotojų paklausą, o tai, savo ruožtu,posūkis lemia gamybos padidėjimą. Didesnė gamyba lemia pigesnius produktus. Anksčiau pirkėjai buvo priversti šaldytuvo pirkimui išleisti dviejų mėnesių pajamų, o šiandien – tik dalį vieno mėnesio atlyginimo. Jei atsisakysite reklamos, pardavimų lygis tikrai sumažės, todėl daugumos prekių ir paslaugų kainos pabrangs.
Reklama pagerina produkto kokybę
Konkurencija tarp gamintojų pagerina produktų kokybę, nes kiekvienas prekės ženklas stengiasi pranokti savo konkurentą. Tam ir skirta prekių reklama: reklamuojant naujus produktus konkurencija sustiprėja. Be to, gerėja ir vartotojiškos daiktų savybės.
Ar man reikia leidimo reklamuotis?
Jokių papildomų leidimų nereikia norint pradėti reklamuoti savo produktą ar paslaugą. Vienintelės išimtys yra kai kurios lauko reklamos rūšys. Jo talpinimas apmokestinamas vietiniu reklamos mokesčiu, kuris skiriasi priklausomai nuo regiono.
Tam ir skirta reklama: ji skatina paklausą, didina konkurenciją, didina gamybą, o tai veda į geresnes prekes ir paslaugas.
Rekomenduojamas:
Vaikų drabužių franšizė: kas tai, kam skirta, asortimentas
Ne kiekvienas gali atidaryti savo verslą. Yra daug kliūčių, kurios visada atsiras kelyje
Vidaus finansų kontrolės kortelė: kam ji skirta, pavyzdžių pildymas
Normaliam bet kurios organizacijos darbui yra vidinė kontrolė. Jos įgyvendinimo patogumas pasiekiamas naudojant vidinės finansų kontrolės kortelę. Šis straipsnis skirtas šiai temai. Iš jos paaiškės, kas yra vidaus kontrolė, jos įgyvendinimo tvarka, taip pat kodėl reikalinga vidaus finansų kontrolės kortelė, jos komponentai, specifika ir pildymo taisyklės
Kam skirta skrajutė?
Vyresnės kartos žmonės lankstinuką suvokia kaip propagandinės informacijos nešiklį. Kažkada su jų pagalba buvo vykdoma agitacija už vieną ar kitą politinę platformą. Tai buvo seniai, bet šiandien skrajutė tapo įprasta. Rinkos ekonomikos sąlygomis plataus vartojimo prekių ir paslaugų gamintojai stengiasi atkreipti pirkėjų dėmesį į savo prekę
Finansinė asmeninė sąskaita: kam ji skirta?
Atliekant bet kokį nekilnojamojo turto sandorį, buto savininkas privalės pateikti asmeninę finansinę sąskaitą. Kam tai? Pavyzdžiui, norint įsitikinti, kad nėra nuomos įsiskolinimų. Juk net jei turtas kažkaip būtų parduotas su skolomis už komunalines paslaugas, naujiems savininkams teks susimokėti
Kam skirta darbo rinka. Šiuolaikinė darbo rinka ir jos ypatumai
Straipsnis apie šiuolaikinės darbo rinkos ypatybes. Apie rinkos mechanizmo funkcijas, jo reguliavimą ir kontrolę
