Kaip sudaryti žiniasklaidos planą. Žiniasklaidos planų pavyzdys

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2024-01-17 19:00

Kai ketiname užsisakyti reklamą vietinėje žiniasklaidoje, vykdyti reklaminę kampaniją, mes norom nenorom sudarome tam tikrą veiksmų sąrašą. Profesionaliuose sluoksniuose toks sąrašas gavo specialų pavadinimą – žiniasklaidos planą.

Tobulinus teorines ir praktines žinias šioje srityje, tapo įmanoma rasti tinkamą žiniasklaidos planų pavyzdį. Jame jau bus pateiktos pagrindinės veiksmų kryptys ir konkreti reklaminė veikla su išlaidų nuorodomis. Taip viskas bus lengviau, nes jums nereikės jų sugalvoti ir tikėtis, kad tai veiks.

Įmonės žiniasklaidos planas: pavyzdys nekilnojamojo turto agentūrai

Planas sudarytas nedidelei agentūrai, pateiktos vidutinės specialistų darbo, spaudos gaminių paruošimo ir spausdinimo kainos. Reklaminės juostelės ir lipdukai, stendai, plakatai biure neteikiami, nes pavyzdžiu imama jau rinkoje veikianti organizacija. Nemokami reklamos š altiniai (interneto skelbimų lentos) taip pat neįtraukti į sąrašą.

Kampanijos pavadinimas	Renginiai	Kiekis ir kaina
Laikymasis	1 lipdukas 1 sektoriui (atstumas, pavyzdžiui, nuo biuro - 5 m aplink)	Per savaitę: - 1000 Pirkti skrajučių; - 1000 pakeitimų; - 1000 „Parduodamas“; - 1000 yra universali parinktis. Iš viso: 16 800 RUB
Reklama žiniasklaidoje	Kategorija „Privatūs pranešimai“	600 RUB už 1 per savaitę. Iš viso: 2400 RUB
Vaizdo reklama	Mokama kaip skelbimai privačioje miesto laikraščių skiltyje	2000 – 1 kartą.
	Reklaminio straipsnio forma specializuotame žurnale	8000 RUB per mėnesį.
Skrandžiai pašto dėžutėse	Paprastai namuose miesto centre (ar rajone)	1 namui - 144 lapeliai. Per mėnesį vidutiniškai paimami 7 namai. 1000 lapelių už 1500 rublių. + klijuotojo darbas. Iš viso: 2000 rublių
Dalyvavimas parodose	Brošiūrų, vizitinių kortelių, plakatų ruošimas	Vidutiniškai apie 1000 rublių. ir agentūros specialistų darbas.
Išdalinkite lankstinukus (su kalendoriumi, taksi numeriais, švenčių sąrašu, paslaugų telefonų numeriais ir kt. gale)		500 vienetų per mėnesį - 1000 rublių. (kartu su reklamuotojo darbu)
Kvietimas telefonu nemokamai konsultuotisspecialistai, š alti skambučiai		Apmokėjimas už pardavimų vadybininko darbą: 1 valanda - 75 rubliai. (be palūkanų už sandorį). Užtrunka 1–2 dienas per savaitę. Iš viso: 4800 per mėnesį
Reklama internete	Reklamjuostės paieškos sistemose	1500 tūkst. per mėnesį.
Darbas su partneriais	Vizitinių kortelių keitimas talpinimui statybų, draudimo bendrovių, bankų biuruose	Apmokėjimas už kurjerio darbą: 1 valanda per savaitę - 50 rublių Pačios vizitinės kortelės: 300 rublių Iš viso: 350 rublių
	Bendradarbiaujančių brošiūrų kūrimas	Brošiūrų kaina padalijama po lygiai: 1000 rublių. už 1000 brošiūrų (jei dalyvauja 3 jūsų partneriai).
Laikraščio numeris		300 RUB - 1 kopija, 50 gali būti platinama per mėnesį Kurjerio, žurnalisto (2000 rublių), maketuotojo (500 rublių) darbas Iš viso: 17 500 RUB
Iš viso		58 350 RUR

Reikalingas žiniasklaidos planų pavyzdys, susijęs su jūsų miestu, jame bus nurodyti konkretūs reklamos š altiniai. Ir vis dėlto turėtumėte nuolat stebėti jo efektyvumą: registruoti atsakymus, ieškoti sėkmingiausių š altinių.

Toliau pateiktas reklamos kampanijos medijos plano pavyzdys yra skirtas pradedančiam periodiniam leidiniui.

Laikraščio ar žurnalo reklama

Reklaminis renginys	Periodiškumas	Kaina
El. pašto pranešimų siuntimas visiems potencialiems reklamuotojams	Kartą per savaitę	Biuro vadovo darbas su atlyginimu arba nuotolinio vadovo darbas - 50 rub. per valandą.
Pasiūlymai telefonu	Dvi savaites iki išleidimo, per 4 dienas	Pardavimų vadybininko darbas (už 3% pritraukto kliento).
Skelbimų skelbimas ant įėjimų į miestą ir lentose	Vienkartinis	Popierius, spaudinys (kasetė) – 700 rublių Darbo skelbimai: 1 p. už vienetą Kopijai – 2000. Iš viso: 2700 rublių
Miesto gyventojų radijo pranešimas	60 išėjimų per dieną, kiekvieną dieną mėnesį	Vienkartinis - 1000 rublių. gamybai. 900 per mėnesį už pasitraukimus.
Pranešimai spaudai internete	Paskelbkite vieną kartą nemokamuose portaluose, tada atnaujinkite kas tris mėnesius, pridėkite naujų apie akcijas ir įdomius pasiūlymus	Tik biuro vadovo arba žiniasklaidos vadybininko darbui (100 rublių per valandą). Pats tekstas arba per specialistus - 100 rublių Iš viso: 500 rublių
Įtraukimas į žiniasklaidos katalogus	Ieškokite vietų ir apgyvendinimo	Tik darbui:50 r. per valandą. Iš viso: 200 rublių
Mokama reklama periodinėje miesto žiniasklaidoje	Laikraščiuose ir žurnaluose 800 simbolių reklaminis straipsnis (2 kartus)	5000 RUB - laikraštis, kitą mėnesį - 8000 rublių. žurnale.
Leidimų platinimas didelio srauto vietose (prekybos centruose, prekybos centruose, partnerių ir reklamuotojų biuruose)	Kartą per mėnesį	Kurjerio darbas - 50 rub. per valandą. Užtrunka 1 darbo dieną. Iš viso: 400 rublių
Reklama miesto skelbimų lentose	Centras 2vnt 1 mėn.	15 tūkstančių rublių už kiekvieną Iš viso: 30 000 RUB
Iš viso		43 750 USD

Kaip sudaryti žiniasklaidos planą

Pavyzdys, žinoma, geras. Tačiau kiekvienas verslas turi savo ypatybes. Todėl svarbu žinoti žiniasklaidos planavimo pagrindus.

Tinkamai parinkti reklamos š altiniai (pagal jūsų specializaciją, skirti tikslinei auditorijai), reklamos formos, jos talpinimo vietos ir leidimų skaičius per mėnesį – štai kokia informacija turėtų atsispindėti plane, ir ne tik. Aiškus įdarbinimo grafikas yra sveikintinas, kuris parodo konkrečių reklaminių veiklų kaitą. Taip lengviau stebėti tam tikros veiklos formos efektyvumą.

Šiame straipsnyje pateiktas žiniasklaidos planų pavyzdys nėra aiškus ir konkretus, todėl jį reikia išsamiai peržiūrėtikonkretus miestas ir konkretūs reklamos š altiniai. Pavyzdžiui: laikraštis „Gėlės sode“– reklamjuostė 200 x 300, talpinimas – 1 puslapis, numerių skaičius – 2 kartus per mėnesį.

Skelbimų kampanijos biudžetas

Planuojant reklamines kampanijas, laukiama santaupų. Tuose š altiniuose, kur verta talpinti reklamą, galite ją užsisakyti už mažiausią kainą prieš šešis mėnesius.

Prioritetai

Be to, kiekvienas žiniasklaidos planų pavyzdys atspindi strateginius kliento tikslus ir veiklą. Tai yra, tai atitinka įmonės prioritetus. Laikraščio atveju tai yra ryški išvaizda, pareiškimas gyventojams ir potencialiems reklamos užsakovams apie jo egzistavimą. Nekilnojamojo turto agentūros atveju reklaminių kampanijų tikslas – padidinti jau turimas stabilias pajamas.

Nr. pagrindinis plano tikslas, jo atitikimas prioritetinei įmonės plėtrai