Gera valia – kas tai? Prestižo vertės nustatymas

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Kaip dažnai kreipiamės dėl tų ar paslaugų į įvairias įmones, kurias mums patarė mūsų draugai? Kodėl perkame aktyviausiai reklamuojamus produktus? Tai ne tik tai, kad gamintojai išleidžia daug pinigų savo reputacijai gerinti, vargina jos vertinimą ir perparduoda kitiems savininkams, sąmoningai pervertindami jo vertę? Apie prestižą ir jo apskaitos ypatybes kalbėsime toliau esančiame straipsnyje.

Gera valia kaip neatsiejama sėkmingo verslo dalis

Gera valia – kas tai? Žodžiu, „gera valia“. Bet dabar ne apie tai kalbame. Ko reikia verslininkui, kad galėtų valdyti savo verslą? Ko reikia, kad jis būtų paklausus ir duotų pelno? Be abejo, teigiamas trečiųjų šalių organizacijų įvertinimas. Šiais laikais šis verslo aspektas daro vis didesnę įtaką gyventojų protui ir elgesiui. Kadangi, kaip rodo pastarųjų metų statistika, jie būtent tai ir stengiasiatleisti nuo atsakomybės mūsų juridinius asmenis.

Todėl, jei paviešinta kokia nors gerą verslo subjekto vardą diskredituojanti informacija, tai jis turi visišką civilinę teisę įstatymų nustatyta tvarka ginčyti to, kas įvyko, teisėtumą. Verslo reputacija, nors tai gana abstrakti sąvoka, vis dėlto yra gana vertingas nematerialusis įmonės turtas.

Geros valios apibrėžimas

Verslininkai daug investuoja į prekės ženklo kūrimą ir reklamą. Verslo reputacija arba, kaip dar vadinama, prestižas (nepainioti su filtro prestižu) yra gana brangus verslo subjektams, todėl jie ją vertina atitinkamu lygiu.

Taigi, kas tai per sąvoka? Apsvarstykite klausimą etapais:

• Pagrindas visada turėtų būti stipri gerų reklamuotojų komanda ir gerai išplėtota prekės ženklo skatinimo strategija;
• po to aukščiausio lygio darbas reklamuojant įmonę;
• dėl to įmonė turi išsiskirti gera verslo kultūra ir nusistovėjusiais santykiais su sandorio šalimis.

Kitaip tariant, gera valia yra bendras verslo įvertinimas, kuris dėl to - dėl savo reputacijos - leidžia padidinti savo apyvartinį kapitalą, nes žmonės nori vartoti būtent šį produktą, o ne kitą. Įdomu tai, kad daugelis verslo subjektų linkę perdėtijų pačių svarba, ir tai jiems pasirodo gana vaisingai – įmonės vertė pastebimai išauga.

Geros valios interpretacijos ekonomikos teorijoje

Bėgant laikui ir keičiantis verslo dinamikai, šios sąvokos aiškinimas keitėsi priklausomai nuo išorinių aplinkybių. Pavyzdžiui, ar iš savo tėvų, o juo labiau iš savo senelių, gyvenusių, tarkime, Stalino laikais, girdėjote apie tokį terminą kaip geranoriškumas? Sovietų Sąjungoje niekas nežinojo, kas tai yra. Šios sąvokos tiesiog nebuvo. Teoriniu aspektu buvo išvardintas terminas „verslo reputacija“, tačiau jis turėjo tam tikrą psichologinį apibrėžimą. Tai galima būtų apibrėžti kaip sukauptą vartotojų nuomonę apie konkrečią įmonę, tačiau tuo pat metu net nebuvo kalbama apie prestižą kaip vertingą nematerialųjį turtą. Tai suprantama – tuometiniame planinės ekonomikos režime šios sąvokos plėsti tiesiog nereikėjo.

Sąvoka „gera valia“pas mus atkeliavo iš JAV, o ten dar prieš šimtą metų reiškė tam tikrą nusistovėjusią verslo kontaktų vertę, kuri vėliau galėjo lemti kelių taškų pelno padidėjimą. Kitaip tariant, Amerikoje šis nematerialus turtas visada turėjo vertę.

Kuo jis skiriasi nuo kitų išteklių

Kas yra prestižas pagal apskaitos standartus? Tai ypatingas nematerialusis turtas, turintis daug specifinių savybių, išskiriančių jį iš kitų:

• jokiomis aplinkybėmis prestižas negali egzistuoti atskirai nuo konkrečiai susietoįmonė;
• jis yra nereikšmingas, o tai reiškia, kad jo nebuvimas gali būti nepastebėtas;
• gera valia neturi pradinių sąnaudų ar veiklos sąnaudų ir kai kuriuose ataskaitų šablonuose vertinama simboline kelių dolerių suma;
• jei kito nematerialiojo turto vertė pagal produkcijos apimtį paskirstoma pagal produkcijos apimtį, tai prestižo suma gali būti grąžinta bet kuriuo metu, o kartu ir neišnyks..

Geras valia kaip ekonominė kategorija

Gera valia – kas tai? Tai sudėtinga sąvoka, kurią galima klasifikuoti pagal kelis kriterijus. Pavyzdžiui, kaip tai gali turėti įtakos verslo subjekto finansinėms ataskaitoms:

• teigiamas – naudodami jį taip pat gauname geras pajamas;
• neigiamas – atitinkamai tai ne tik neduoda pelno, bet ir nuvertina numatomą įmonės vertę.

Arba egzistavimo forma atsiranda gera valia:

• sukurta – sukurta bėgant metams, taikant kompetentingą rinkodaros politiką;
• apskaita – įsigyta už tam tikrą kainą grynaisiais ir įtraukta į finansines ataskaitas.

Ją taip pat galima klasifikuoti pagal dokumentinį atspindžio metodą šiose įmonės charakteristikose:

• rinka - kai į jos vertės nustatymo procedūrą įtraukiama ne tik pirkimo kaina, bet ir gautas pelnas;
• norminis – jį apibrėžiantį vertę taip pat atsižvelgiama į aukciono vertę rinkoje.

Pajamų vertinimo metodai

Dažnai prestižo įvertinimo metodas yra nustatyti pelną, kurį jis gali atnešti įmonei. Taigi, yra du pelningi jo vertės nustatymo metodai.

Pavyzdžiui, prestižas gali būti vertinamas kaip likutinė vertė tarp bendros išreikštos įmonės turto vertės ir visos jo kainos. Aišku, kad su pirmąja franšizija problemų nekils – tereikia susumuoti visus rodiklius. Kalbant apie paties verslo vertę, tai reikėtų žiūrėti kompleksiškai: arba taikyti lyginamąją analizę, arba remtis pelningumo rodikliais.

Ar verslo reputaciją galima nustatyti remiantis esamu pertekliniu pelnu. Šiuo atveju svarbiausia yra nustatyti planuojamą pelningumą, nenaudojant prestižo versle, o tada apskaičiuoti, kiek jis gali atnešti.

Kita geros valios metodika

Verslo reputaciją galima įvertinti remiantis verslo subjekto pagrindinės veiklos duomenimis. Taigi, pavyzdžiui, prestižo savikaina apskaičiuojama pagal parduotų produktų kiekį:

(Gautos grynosios veiklos pajamos – pramonės pelningumo lygisBendra parduotų prekių savikaina)/Nematerialiojo turto kapitalizacijos rodiklis.

Taip pat galite pritraukti išlaidų, kad įvertintumėte verslo reputaciją. Šis prestižo apskaičiavimas yra šiek tiek panašus į perviršinio pelno apskaičiavimo metodą,tačiau dabar vertiname ne pastarųjų pokyčių dinamiką, o tai, kaip mūsų svarstomos koncepcijos taikymas įtakoja bendrąsias išlaidas.

Ir paskutinis, rečiausiai naudojamas – kokybinis. Šioje metodikoje įvertiname bendrą verslo subjekto veiklos naudingumą ir lyginame jį su tiesioginio prestižo verte.

Geros valios ypatumai įvairiose šalyse

Taigi, kaip jau išsiaiškinome, pats „geros valios“terminas Sovietų Rusijoje neegzistavo, bet vis dėlto, jei prisiminsime caro laikus, šios sąvokos autoritetas vis dar buvo, nors ir užkulisiuose.. Įsivaizduokite, kaip vietiniai prekeiviai susitvarkytų, jei jie neturėtų geros verslo reputacijos tarp kaimynų ir aplinkinių vietovių gyventojų. O mūsų laikais, nepaisant aktyvaus šios sąvokos vartojimo versle, teisiškai reglamentuotų geros valios statusą nustatančių dokumentų nėra. Tačiau vis tiek Rusijoje dabar populiarėja profesionalūs verslo reputacijos vertintojai, kurie ne tik parinks geriausią būdą jo vertei apskaičiuoti, bet ir atliks visus reikiamus skaičiavimus.

Tačiau JAV, priešingai, į geranoriškumą ne tik aktyviai atsižvelgiama plėtojant nuosavą verslą, bet ir įstatymais jį reglamentuoja Finansų ministerija bei Vidaus pajamų tarnyba.

Reikia įvertinti prestižą

Prestižos vertės nustatymas dažnai turi rimtų priežasčių, nes ši procedūra yra gana brangi ir sudėtinga. Paprastai jis vykdomas, jei planuojamas verslasparduoti arba nusipirkti artimiausiu metu.

Be jokios abejonės, labai svarbus įtakos veiksnys yra įmonės materialiojo turto vertė, tačiau ne mažiau svarbi yra gamintojo reputacija, kurią per savo veiklos metus užsitarnavo, kiek juo pasitiki vartotojai ir koks jo populiarumas. produktas yra. Galų gale, kaip minėta aukščiau, būtent šie veiksniai gali žymiai padidinti verslo vertę.

Geras įvertinimas taip pat vertinamas susijungimo ar įsigijimo atveju, nes čia taip pat svarbu suprasti, kas vyksta. Galų gale, jei nematerialiu požiūriu sandoris nėra pakankamai pelningas vienai iš šalių, kam jį sudaryti?

Kaip pasiruošti verslo reputacijos įvertinimui

Kas yra gera valia? Tai visų pirma nematerialusis turtas, todėl jį reikia atitinkamai įvertinti. Taigi, verslo reputacijos vertės nustatymo procedūrai reikalingi šie dokumentai:

• visos finansinės ataskaitos už pastaruosius trejus metus;
• jei yra, audito ataskaitos;
• pilnas įmonės turimo turto inventorizavimas;
• kita iššifruota ir paaiškinta informacija apie verslo subjekto turtą;
• informacija apie gautinas sumas pagal sutartis;
• jei yra dukterinių įmonių, visas jų finansines ataskaitas.

Kiekvienais metais paslaugų sektorius tampa vis platesnis: mums siūlomos teisinės ir buh alterinės konsultacijos, teikiamos kirpyklos ir grožio salonaitiek daug, kad galite tiesiog suklupti kiekviename žingsnyje! Tačiau tai visiškai nereiškia, kad kiekviena iš šių įstaigų savo savininkui neša precedento neturintį pelną. Pirmiausia turite užsitarnauti deramą reputaciją, įgyti įspūdingą klientų bazę. Tai yra įmonės geranoriškumo esmė.

Kam ypač reikia geros valios

Kadangi tokių verslo subjektų balanse nėra tiek daug materialiojo turto, o norint nustatyti tinkamą nekilnojamojo turto kainą kavinės ar nagų salono pavidalu, būtina pasiūlyti pirkėjui tinkamo lygio prekės ženklą. Šiuo atveju verslo reputacija pareikalaus beveik pusę įmonės išlaidų.

Geros valios apskaita Rusijoje

Atsižvelgiant į tai, kad daugelis įmonių sėkmingai pereina prie tarptautinių finansinės atskaitomybės standartų (TFAS), šiuo aspektu atsižvelgsime į prestižo apskaitą.

Pagal postulatą Nr. 38, prestižas gali būti atspindimas tik perkant ar parduodant įmonę, bet ne kitaip. Kadangi neteisinga vertinti turtą, kuris, tiesą sakant, praktiškai toks nėra, ir labai neteisinga jį apdovanoti kokia nors nominalia verte, remiantis subjektyviais sumetimais.

Be to, vadovaujantis standartu Nr. 22, atlikus pirkimo-pardavimo sandorį, įrašyta prestižo vertė turi būti priskirta tam tikram ilgalaikiam turtui. Kadangi už vertę mokama, vadinasi, jos kažkam reikia.atsarginės medžiagos. Dažnai pastarasis yra ilgalaikis turtas, turintis savo nusidėvėjimo lygį.

Ką daryti, jei prestižas neigiamas

Gera valia – kas tai? Tai nematerialusis turtas, kurio nėra įprasta identifikuoti ir įsigyti atskirai nuo verslo subjekto.

Kartais pasitaiko situacijų, kai už konkrečią įmonę sumokamos lėšos, kurios iš tikrųjų yra mažesnės, nei rodo viso verslo turto apskaičiuota vertė. Šiuo atveju daroma išvada, kad prestižas čia suvaidino lemiamą vaidmenį, o sandoris buvo baigtas pardavėjui nuostolingai.

Todėl, jei teigiama verslo reputacija kaip nematerialusis turtas toliau paskirstoma pagal įmonėje turimo ilgalaikio turto vertę, tai neigiama, savo ruožtu, atsispindės verslo subjekto balanse. pagal sąskaitą Nr. 192. Ir ką nors su ja daryti, deja, neveiks iki kito sandorio sudarymo.