2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34
Dar visai neseniai Rusijos rinka buvo nepasiekiama tokiems profesionalams kaip rinkodaros specialistas, prekės ženklo vadovas, renginių vedėjas ir kt. Sovietinė valdymo sistema į tokias profesijas visiškai nežiūrėjo rimtai. Net ir šiandien vis dar yra įmonių, kurios nesureikšmina rinkodaros tyrimų, reklamos ir prekės ženklo kūrimo. Jei lygintume šią situaciją su Vakarų rinka, tai nėra nei vienos įmonės, parduodančios prekes ar paslaugas be rinkodaros specialistų dalyvavimo.
Apibrėžimas
Prekės ženklo vadovas – specialistas, užsiimantis visapusiška prekės ar paslaugos reklama. Tokia profesija apima daugybę labai sudėtingų pareigų, kurioms reikia specialių žinių ir įgūdžių. Prekės ženklo vadovas, kurio pareigos yra kurti įmonės įvaizdį pirkėjų mintyse, turi turėti aukštus bendravimo įgūdžius, taip pat gebėti greitai reaguoti į staiga pasikeitusias aplinkybes, psichologiškai analizuoti pageidavimus ir vertinimus.
Veiklos sritis
Kaip bebūtų keista, bet šios profesijos specialistai yra paklausūspraktiškai visose ūkinės komercinės veiklos srityse. Žinoma, B2B ir B2C prekių ženklų vadovai labai skiriasi savo funkcinėmis pareigomis, tačiau tai jokiu būdu nesumažina jų svarbos.
Bet kurioje srityje prekės ženklo vadovas turi sukurti tokį reklamuojamo produkto ar paslaugos įvaizdį, kad žmonės pradėtų galvoti, jog siūlomas produktas jiems yra gyvybiškai svarbus. Taigi, gerai atliekamos pareigos gali sumažinti reklamos ir kitų skatinimo būdų išlaidas.
Pagrindinės funkcijos
Daugelis įmonių nevisiškai supranta prekės ženklo vadovo vaidmenį. Dėl šios priežasties, analizuodama kitą kandidatą, vadovybė nekreipia dėmesio į pagrindinius įgūdžius ir žinias.
Pirmiausia, prekės ženklo vadovas turi turėti supratimą apie pasaulinę rinkodaros skatinimo patirtį: tuos metodus, kurie nepavyko, ir veiklą, kuri atnešė neregėtą sėkmę. Tokios žinios padės pasirinkti reklamos strategiją, nenaudokite šablonų ir asmeninių pageidavimų.
Antra, prekės ženklo vadovas turi turėti unikalų stebėjimo gebėjimą, gebėjimą greitai analizuoti situaciją ir beveik akimirksniu priimti svarbius sprendimus. Ši specialybė reiškia didelę veiklos dinamiką. Tai reiškia, kad susidaro daugybė kritinių situacijų, kurioms reikia subalansuoto ir racionalaus sprendimo, kuris turi būti priimtas kuo greičiau.
Prekės ženklo vadybininko vaidmuo
BŠiuolaikiniame verslo ir komunikacijos pasaulyje tokia specialybė kaip prekės ženklo vadovas turi didžiulę įtaką įmonės rezultatams. Aukšto lygio specialistai yra vertinami visose verslo srityse, jų darbas apmokamas tokiu pat lygiu kaip ir aukščiausios vadovybės atstovų darbas. Profesionalus specialistas gali padauginti įmonės pelną, jo projektai padės pelnyti tikslinės auditorijos pasitikėjimą ir pagarbą.
Rekomenduojamas:
Sberbank prekės ženklo keitimas: esmė, nurodymai, išlaidos
Gerai žinomo prekės ženklo transformacija yra gana dažnas reiškinys bankų sektoriuje. Taip yra dėl to, kad įmonės stengiasi patenkinti šiuolaikinių vartotojų pageidavimus. Tai, kaip taisyklė, taikoma ne tik paslaugų kokybei, bet ir dizainui. Žymiausias įvykis finansų rinkoje, kaip taisyklė, yra „Sberbank“prekės ženklo keitimas
Kas yra prekės ženklo valdymas? Prekės ženklo valdymo metodai
Prekės ženklo valdymas – tai rinkodaros metodų rinkinys, taikomas konkrečiam prekės ženklui, produktui ar paslaugai, siekiant padidinti jo vertę galutinių vartotojų ir tikslinės auditorijos suvokime. Iš apibrėžimo matyti, kad tai sudėtingas ir įvairus procesas, nes rinkos ekonomikoje yra labai daug įvairių produktų ir paslaugų
McDonald's: franšizė – pasaulinio prekės ženklo verslas
Ne paslaptis, kad populiariausia ir sėkmingiausia greito maisto įmonė pasaulyje yra amerikietiškas „McDonald's“. Šios įmonės franšizė suteikia teisę atidaryti savo greito maisto restoranus su garsiausiu visame pasaulyje prekės ženklu. „McDonald's“tokio populiarumo sulaukia jau daugiau nei dešimtmetį, todėl franšizės atžvilgiu yra labai reiklūs. Norėdami gauti franšizę, turite ne tik mokėti pinigus, bet ir užsitarnauti pasitikėjimą bei palankumą
Kokią kraštinę pirkti? Prekės ženklo apžvalga
Kraštų klijavimo staklės yra naudojamos baldų gamyboje galutiniam spintelių, stalų, kėdžių ruošinių apdailai. Tai labai sudėtinga konstrukcinė įranga, yra tik daugybė veislių ir prekių ženklų
„Prekės ženklo žvaigždės“Voroneže: kaip drabužių parduotuvė paliko socialinį tinklą miesto gatvėse
„Brand Stars“Voroneže buvo sukurta kaip internetinė parduotuvė, kurioje galite įsigyti firminių prekių, pristatomų tiesiai iš JAV. Šiandien ši įstaiga turi du nedidelius butikus ir abejotiną reputaciją tarp pirkėjų. Šiame straipsnyje pasakojama apie šios parduotuvės asortimentą, prekių kainas ir klientų atsiliepimus
