„Adidas“istorija, įmonės struktūra ir veikla

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Šiandien vargu ar rastumėte žmogų, kuriam būtų nepažįstami Adidas produktai, tačiau tik nedaugelis žino Adidas istoriją ir kaip ši įmonė taip išpopuliarėjo visame pasaulyje. Šio prekės ženklo gaminių asortimentas leidžia nesunkiai išsirinkti įrangą bet kokiai sporto šakai, reprezentuojančią stilingiausius ir patogiausius daiktus, pagamintus šiuolaikinių technologijų pagrindu kartu su dizaineriais ir pasaulinio lygio žvaigždėmis. Tačiau Adidas istorija žino laikus, kai apie šią įmonę niekas net negirdėjo. Štai kodėl daugeliui bus įdomu sužinoti, kaip vystėsi visame pasaulyje žinomas prekės ženklas.

Fondas

Bendrovės „Adidas“kūrimo istorija prasideda 1920 m. Prekės ženklo pavadinimą lėmė jo įkūrėjas - Adolfas Dassleris, ir yra jo vardo ir pavardės pradinių skiemenų derinys.

Pagrindinė Dasslerio gyvenimo aistra buvo futbolas, kuris tuo metu tik pradėjo plisti Europoje. Po Vokietijos pralaimėjimo 1918 m. ir prasidėjus rimtai krizei bei infliacijai, šalis paniro į ekonominę depresiją, iš kurios nuolat grįždavo milijonai karių.fronto linijos, nuolat papildančios bedarbių skaičių, kurie tiesiog neturi kur susitvarkyti. Taip pat sunkioje padėtyje atsidūrė Dasslerių šeima, kuri po daugybės darbų ne visą darbo dieną nusprendė atidaryti savo batų gamybos verslą 1920 m. pradžioje – taip prasideda Adidas istorija.

Pirmieji vaisiai

Dassleriai į idėjos įgyvendinimą žiūrėjo gana atsakingai. Motinos skalbykla buvo naudojama kaip batų parduotuvė. Tuo pačiu verta paminėti, kad Adolfas parodė gerą išradingumą, gamindamas mašiną odoms pjaustyti iš standartinio dviračio. Įmonės „Adidas“istorija kilusi iš tokio mažo garažo dirbtuvės. Joje šeima dirbo ties vienu dalyku: tėvas kartu su sūnumis – Rudolfu ir Adolfu – kirpdavo batus, o mama ir dukra – piešę raštą iš drobės.

Pirmieji batai, kurie pradeda įmonės „Adidas“istoriją – tai paprastos miegamosios šlepetės, pagamintos iš karinės technikos, o padai tokiems batams buvo iškirpti iš nebenaudojamų automobilių padangų. Tuo pat metu Adolfas užsiėmė naujų modelių kūrimu ir organizavo gamybą, o Rudy vykdė visų pagamintų produktų rinkodarą.

Po ketverių metų Adidas istorija įgauna naują charakterį – ceche dirba dvylika darbuotojų, per dieną iš karto pagaminama 50 porų batų. Verta paminėti, kad 1924 m. šis verslas vadinosi „Dassler Brothers“batų gamykla.

1925

Adidas batų istorija siekia 1925 m., o šie batai tapo unikalūsne tik Vokietijai, bet ir visai pasaulio bendruomenei. Visų pirma, broliai Celeinai kaldavo metalinius spyglius specialiai batams, o pasaulis pradėjo aktyviai naudoti sportinius spyglius.

1927-1929

Nuo to momento, kai pasirodė pirmieji spygliai, Adidas istorija pradėjo aktyviai vystytis, o nedidelė dirbtuvė išaugo į nedidelę gamyklą. Gamybos patalpai išnuomotas pilnavertis pastatas, pasamdyti 25 darbuotojai. Kiekvieną dieną su šiuo prekės ženklu pagaminama iki 100 porų batų.

1928 metais Adidas tikrai pradeda kurti prekės ženklo istoriją, nes įmonei suteikiamas spyglių patentas, o Dassler gaminiai pradeda plisti po pasaulį. Olimpinėse žaidynėse Amsterdame daugelis sportininkų pradėjo avėti batus su šiuo logotipu, o 1929 m. gamyklos asortimentas buvo išplėstas, įtraukiant futbolo batus.

30s

Nepaisant finansinės krizės Vokietijoje, įmonė klesti išpirkdama visą nuomojamą pastatą ir padėjusi pagrindus naujam trijų aukštų gamybiniam pastatui. Olimpinių žaidynių metu visose pasaulio šalyse prasidėjo šios įmonės produkcijos triumfo eisena. Visų pirma, sportininkai, kurie varžėsi su Adidas bateliais, laimi olimpinius medalius ir taip pat pasiekia pasaulio rekordus, suteikdami organizacijai neįtikėtiną viešumą.

1938 m. Herzogenaurach teritorijoje buvo atidaryta kita gamykla, kuri kasdien pradeda gaminti 1000 porų batų. Prasidėjus Antrajam pasauliniam karui, įmonė turėjo daug problemų. Nepaisant to, kas tai buvo„Adidas“kūrimo istorija ir veiklos profilis, gamyklose buvo bandoma gaminti rankinius prieštankinius granatsvaidžius, tačiau sumanymas nebuvo įgyvendintas. Šiuo atžvilgiu vokiečiams, kurie šiuo metu tarnauja kariuomenėje, buvo įprasta gaminti treniruočių batus.

40s

1945 m. brolių Dasslerių gamykla išplečia savo gaminių asortimentą ir pagal kompensacijos sąlygas turi gaminti specializuotas ledo ritulio pačiūžas JAV, o vietoj jų gauti pirštines, palapines, lazdas ir daug kitų, kurių eksploatavimas buvo nutrauktas. medžiagų. Turtingos Adolfo fantazijos dėka iš gautų medžiagų pavyksta pagaminti naujus batų modelius. Rudolfas patenka į belaisvių stovyklą.

Bendrovė stengiasi aktyviai remti geriausius sportininkus, taip pat moka už jų drabužius ir netgi moka kai kuriems žmonėms atlyginimą už pasirodymą juose.

Padalinti

1946 m. Adidas plėtros istorija baigiasi ir verslas turi prasidėti nuo nulio. Rudolfas buvo paleistas iš kalėjimo, tačiau broliai neberado bendros kalbos. Po kelerių metų verslas suskilo ir atsirado dvi skirtingos įmonės – Adidas ir Puma. Kiekvieno iš jų sukūrimo istorija dabar saugoma atskirai.

1948 m., galutinai išsiskyrus šeimos verslui, Adolfas perima Addas gamyklą, o Rudolfas – Rudos gamyklą. Laikui bėgant pavadinimas Ruda keičiasi į Puma, o Addas virsta Addidas. Taip prekiniai ženklai Adidas ir"Puma". Abiejų įmonių kūrimo istorija prasidėjo nuo itin aršios jų tarpusavio konkurencijos.

Adolfas pradeda gaminti naują modelį – guminius batus su nuimamais spygliais.

50s

Adidas, kaip nepriklausomo Adolfo verslo, įkūrimo istorija vėl pradeda vystytis, ir jis išleidžia daug naujų produktų su savo prekės ženklu, todėl galima plačiausiai platinti prekės ženklą visame pasaulyje. Logotipas dabar gali būti matomas ant rankinių ir sportinės aprangos, o jį aktyviai reklamuoja įvairių olimpiečių pasiekimai.

60s

Adidas ir Puma istorija labai skiriasi viena nuo kitos. Adolfo įmonė sparčiai auga, o Puma gerokai atsilieka. Sėkmingesnis brolis pradeda firminių kamuoliukų gamybą, taip pat gamina naujovę – specialius batus su poliuretano formuotu padu. Verta paminėti faktą, kad net ir šiandien tokie batai yra gana plačiai paplitę.

80-90s

1978 m. Adolfas Dassleris mirė, o jo žmona ir sūnus Horstas pradėjo plėtoti verslą. Kartu verta paminėti, kad iš pradžių verslas vystėsi labai sėkmingai, o 1983 metais Horstas netgi sukūrė pirmąją istorijoje rinkodaros įmonę, kuri buvo skirta įvairiems sporto renginiams.

1985 m. miršta Horsto motina, o 1986 m.jis staiga mirė. Įmonės reorganizavimo nepavyko užbaigti, todėl įmonei ištiko itin sunkūs laikai ir tik 1990 metais jos nuostoliai siekė nemenką sumą. Jaunimas vis dažniau renkasi modernesnius prekių ženklus, tokius kaip Reebok ir Nike. Tuo pačiu metu reikėtų pažymėti, kad „Adidas“gaminiai daugiausia buvo gaminami Vokietijoje, o tai buvo susiję su didelėmis išlaidomis, o „Reebok“ir „Nike“gamino savo gaminius daugiausia Kinijos ir Tailando gamyklose. Reikėjo skubiai ištaisyti padėtį, nes „Adidas“ir toliau buvo garsus prekės ženklas, todėl būtų kvaila leisti jam tiesiog numirti.

Būtent nuo šios krizės prasidėjo konkurencija tarp Nike ir Adidas. Įmonės istorija galiausiai nesibaigė, nes jos nuostoliams gerokai viršijus gautą pelną, 80% visų akcijų atiteko prancūzų investuotojui Bernardui Tapie. Kaip bebūtų keista, bet po šio sandorio prekės ženklo pelningumas per labai trumpą laiką beveik padvigubėjo.

Nuo 1993 m. specialistų kompanija kuria naują prekės ženklo istoriją, kartu suburdama talentingus vadovus iš pagrindinių konkuruojančių organizacijų – Reebok ir Nike. Gamybos pajėgumai pamažu pradedami perkelti į tas šalis, kuriose atlyginimai gerokai mažesni nei Europoje. Bėgant metams „Adidas“prekės ženklo produktai visiškai išnyksta iš mažmeninės prekybos, nes visame pasaulyje pradeda veikti firminės parduotuvės.

Modernus Adidas

2008 m. įmonė pasirašo10 metų sutartis su Rusijos futbolo sąjunga ir iki šiol užsiima įvairių avalynės, drabužių ir visokios užsiėmimų įrangos gamyba. Šiuo metu šio koncerno generalinio direktoriaus pareigas eina Herbertas Heineris.

Šiuolaikinis koncernas apima tokius gerai žinomus prekės ženklus kaip Reebok, RBK & CCM, Rockport ir Hockey, tuo pačiu sukuriant daugybę naujų produktų, kurie yra visiškai revoliucingi savo išvaizda, įdomiu dizainu ir gana aukštomis techninėmis charakteristikomis..

Sportiniai pasiekimai

Nenuostabu, kad pagrindinę įmonės šlovę lėmė įvairių sportininkų, kurie varžėsi su šiuo prekės ženklu gaminama įranga, sportiniai pasiekimai. Tačiau ne visi pastebi, kas iš tikrųjų atneša šios įmonės populiarumą.

Viskas prasidėjo, kai 1928 m. kartu su Vokietijos olimpinės komandos vyriausiuoju treneriu Dassleriu jis sukūrė ir išleido naujus dygliuotus batus, o 1931 m. išleido specializuotus teniso batelius.

1932 m. Vokietijos sportininkas, vardu Arthuras Yonathas, bėgdamas gavo bronzos medalį 100 metrų bėgime per JAV olimpines žaidynes, o po ketverių metų amerikiečių bėgikas Jesse'as Owenas iškovojo keturis aukso medalius ir pasiekia penkis pasaulio rekordus. kartą. Berlynas, kalbėdamas su šio gamintojo batais. Būtent olimpinės žaidynės išgarsina prekės ženklą visame pasaulyje.

Išleidus batus su nuimamais spygliais, Adidas jau užėmė reikšmingą pranašumą, palyginti supagrindinis konkurentas yra Puma. Kitas olimpinės žaidynės Helsinkyje, vykusios 1952 m., dar kartą patvirtino šio gamintojo lyderio poziciją, nes daugeliu atvejų sportininkai koncertuodavo su šio prekės ženklo batais.

Kitas organizacijos triumfas buvo Vokietijos rinktinės, laimėjusios pasaulio taurę, o tuo pačiu visu pajėgumu pasirodžiusios Adidas bateliais, pergalė. Tuo pat metu Adolfas nusprendė reklamuoti savo prekės ženklą ant iškabų, kurios buvo pakabintos aplink visą futbolo aikštę, nes, be į stadioną atvykusių sirgalių, juos galėjo matyti ir tie, kurie rungtynes stebėjo per televizorių. Po to trys ketvirtadaliai visų Melburno olimpinių žaidynių medalių laimėtojų taip pat iškovojo titulus su Adidas bateliais.

Šventasis dešimtmetis įmonei buvo itin sėkmingas verslo plėtros požiūriu. Visų pirma, ji pradėjo vadovauti olimpinėse žaidynėse Romoje, pasaulio futbolo čempionate 62-aisiais metais, taip pat Tokijo olimpinėse žaidynėse, kurios vyko 1964 m. Meksikos žaidynėse maždaug 85% visų sportininkų varžėsi šio gamintojo batais, o šuolio į aukštį rungtyje rungtyniaujantis Dickas Fosbury aukso medalį iškovojo visiškai nauja technika, kuri kardinaliai pakeitė sportą. Be kita ko, šuolininkui į tolį Bobui Beamonui taip pat priklauso pasaulio rekordas, taigi „Adidas“prekės ženklo technikoje rungtyniaujantys sportininkai iš viso yra iškovoję 35 bronzos, 35 sidabro ir 37 aukso medalius.

Franzui Beckenbaueriui1972 m. Europos čempionatui kompanija sukūrė itin minkštus ir lengvus batus. Tokie stilingi batai, pagaminti iš patentuotos odos, pasak gamintojo, galėtų „tarnauti iki visiško nusitrynimo“. Vokietijos futbolo rinktinei pirmą kartą laimėjus Europos čempionatą, o po to iškovojant pasaulio čempionatą, Adidas tapo futbolo sporto standartu.

Kitas sėkmingas įmonės istorijos etapas buvo olimpinės žaidynės Miunchene, įvykusios 1972 m. Pirmą kartą oficialiu šio renginio rėmėju buvo pavadintas Adidas, o iš viso šios įmonės technikoje varžėsi 78% dalyvių, iškovojusių 35 bronzos, 37 sidabro ir 35 aukso medalius.

1996 m., įmonei atsistojus ant kojų, ji vėl buvo paskelbta pagrindine olimpinių žaidynių rėmėja, o po šio įvykio bendri produktų pardavimai išaugo 50%. Nepaisant to, kad pagrindinė šio prekės ženklo auditorija buvo Europos gyventojai, po olimpinių žaidynių bendra įmonės dalis Amerikos rinkoje taip pat padidėjo, kur ji pradėjo siekti 12%.

2004 metais sensacinga Graikijos pergalė Europos futbolo čempionate labai prisidėjo prie Adidas produktų kūrimo šioje šalyje, nes tuo metu įmonė veikė kaip nacionalinės komandos generalinis rėmėjas. Olimpinės žaidynės Atėnuose tapo nauja platforma, kurią „Adidas“panaudojo kaip platų savo prekės ženklo produktų asortimentą. Po to Adidas tapo oficialiu įrangos tiekėju 21 nacionaliniam olimpiniam komitetui ir apskritaisunkumo, maždaug keturi tūkstančiai sportininkų varžėsi su šio gamintojo logotipu pažymėta įranga.

Įdomūs faktai

Broliai dar nepaskelbė priežasties, kodėl jie susikivirčijo. Šiandien žinoma tik tai, kad žlugus šeimos verslui jie nebekalbėjo tarpusavyje, o jų firmos virto aršiomis konkurentėmis.

2008 m. rugsėjo 21 d. (Tarptautinė taikos diena) įmonių konfrontacija pagaliau baigėsi ir abiejų organizacijų vadovybė paspaudė rankas. Vienijantys šį susitaikymą buvo futbolas ir kinas – šio įvykio metu buvo peržiūrėtas dokumentinis filmas ir sužaistos specialios rungtynės.

Nr.

• Zinedine'as Zidane'as.
• Davidas Beckhamas.
• Levas Jašinas.
• Mohammedas Ali.
• Joe Frazier.
• Lionelis Messi ir daugelis kitų.

Visiškai natūralu, kad su šiais sportininkais buvo pasirašyta sutartis.

Šis prekės ženklas yra labiausiai paplitęs Rusijoje ir jį nešioja didžioji dauguma šalies futbolininkų, už tai atitinkamai gaudami finansinį atlygį.

Adolfas Dassleris tapo pirmuoju verslininku, kuris pradėjo pritraukti garsius sportininkus reklamuoti savo gaminius, o aktyvi prekės ženklo reklama tapo vienu iš pagrindinių elementųAdidas įmonės politika. Beveik kiekvienam dideliam sporto renginiui buvo sukurtos įvairios technologijos, kurios dar kartą įrodė Adidas batų pranašumą. Tuo pačiu metu, dėl aktyvaus bendradarbiavimo su daugeliu sportininkų, bendrovė pagamino geriausius batus beveik visoms disciplinoms.

Kadaise žmonės žinojo tik „Adidas“sportbačius. Šio prekės ženklo istorija lėmė tai, kad šiandien jis yra vienas perkamiausių ir pasaulyje žinomų sporto įrangos srityje, nes viskas, ko reikia šiuolaikiniam sportininkui, gaminama po šiuo logotipu.