Mažmeninės prekybos tinklai: didžiausių Rusijoje sąrašas

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Bet kuris asmuo reguliariai lankosi mažmeninės prekybos tinkluose – tai svarbi mūsų gyvenimo dalis. O kas yra plataus vartojimo prekių rinkos lyderis? Kaip keičiasi rinkos situacija? Pakalbėkime apie didžiausius tinklus Rusijoje, palyginkime pagrindinius jų rodiklius.

Mažmeninė ir mažmeninė prekyba: koks skirtumas?

Skaitant tekstus apie prekybą produktais, galima rasti du terminus „mažmeninė prekyba“ir „mažmeninė prekyba“. Ar yra skirtumas tarp šių sąvokų. Mokslinėje literatūroje jie vartojami kaip absoliutūs sinonimai. Tiesą sakant, žodis „mažmeninė prekyba“pažodžiui iš anglų kalbos išverstas kaip mažmeninė prekyba. Tačiau profesinio bendravimo praktikoje šios sąvokos palaipsniui mažėja. Frazė „mažmeninė prekyba“reiškia visus įvairių prekių – nuo maisto iki buitinės technikos ir net automobilių – pardavimo galutiniams vartotojams formatus. O žodis „mažmeninė prekyba“vis dažniau reiškia prekybą „žiniatinklis“. Be to, šis terminas vis dažniau redukuojamas į maisto prekių prekybos tinklų įvardijimą, atsiranda net tokia frazė kaip bakalėjos mažmeninė prekyba. Taigi, kalbant apie kalbą tarp šiųžodžiai neturi jokio skirtumo. Tačiau žodžių vartojimo praktikoje šios sąvokos yra atskirtos. Šiame straipsnyje terminai „prekybos tinklai“ir „mažmeninė prekyba“bus vartojami kaip sinonimai. Tai atitinka pasaulinę terminų praktiką.

Mažmeninė prekyba Rusijoje

Prekių pardavimo mažmeninėje prekyboje istorija turi seną tradiciją, ji siekia senovės Rusijos muges ir prekeivius. Per šimtmečius prekyba išgyveno kelis evoliucijos etapus, o šiandien Rusijoje galite pamatyti visus mažmeninės prekybos formatus ir tipus. Dabartiniame Rusijos ekonomikos vystymosi etape didžiausias sektorius yra mažmeninė prekyba. Mažmeninis platinimo tinklas šiandien yra labiausiai paplitęs prekių platinimo būdas. Per pastaruosius 20 metų vyko rinkos konsolidacijos procesas. Mažuosius žaidėjus išspaudžia ir praryja tinklai. Šis procesas jau apima ne tik didelius miestus, bet ir labai mažas gyvenvietes. Visi tinklai stengiasi įvairinti parduotuvių formatų skaičių savo tinkluose. Kiekvienas mažmenininkas stengiasi pasiūlyti parduotuves skirtingų poreikių turintiems vartotojams.

Augstanti konkurencija tarp prekybos tinklų – palanki situacija vartotojui. Kadangi konkurencijos metu mažmenininkai yra priversti mažinti kainas, kovoti už pirkėją, siūlydami jam įvairias akcijas, galvoti apie asortimento plėtimą, apie prekių kokybę, apie aptarnavimo lygį, vartotojas turi daugiau pasirinkimo ir galimybė įsigyti kokybiškų prekių žemesnėmis kainomis. Dabar mažmeninė bakalėjos prekių rinka Rusijoje pasiekė prisotinimo etapą, papildomą spaudimąmažmeninės prekybos tinklai patiria iš internetinės prekybos pusės. Visa tai lemia tai, kad konkurencija tarp didžiausių bakalėjos prekių mažmeninės prekybos rinkos dalyvių vis aštrėja. Todėl didžiausių tinklų reitingai yra įnirtingos pagrindinių žaidėjų kovos dėl rinkos dalies rezultatas.

Peržiūros

Norėdami klasifikuoti tinklus, turite suprasti, į kokius tipus jie skirstomi. Ryškiausias klasifikavimo ženklas yra parduotuvėse pateikiamos prekės. Pagal šį parametrą grandinės gali būti skirstomos į mišrias grandines, tai yra tokias, kuriose pateikiamos skirtingų grupių prekės: maistas, prekės namui, sodui, automobiliui ir pan. Šis tipas apima, pavyzdžiui, tinklus „Lenta“, „Auchan“. Specializuotas tinklas, kuriame pristatomos tik tam tikros grupės prekės. Pavyzdys būtų raudonai b altas tinklas. Taip pat yra labai specializuotų tinklų, kurie parduoda tik atskiras bet kurios grupės prekes. Pavyzdys yra Svyaznoy arba Euroset tinklai, kurie parduoda tik siaurą skaitmeninių technologijų segmentą. Taip pat yra universalių tinklų, siūlančių įvairias prekes įvairiems tikslams.

Egzistuoja praktika, kai prekybos vietos klasifikuojamos pagal prekybos organizavimo būdą. Kas iš to seka? Šiuo atveju išskiriamas stacionarus mažmeninės prekybos tinklas, tai yra, jame yra specialiai prekėms skirtos patalpos – parduotuvės. Taip yra daugumos mažmenininkų atveju. Taip pat išskiriamas mobilusis prekybos tinklas, kuris vykdo keliaujančią prekybą, pavyzdžiui, mobilių parduotuvių ar keliaujančių pardavėjų pavidalu. Taip pat išskiriama pusiau stacionari prekyba, įkuri apima paviljonus, kioskus, palapines.

Rusijos mažmenininkų įvertinimas

Kiekvienais metais skirtingos įmonės užima didžiausius mažmenininkus. Palyginimo parametrai dažniausiai yra į stacionarų prekybos tinklą įtrauktų parduotuvių skaičius ir pardavimų kiekis. Paprastai reitingai taip pat žymi tas įmones, kurios geriausiai auga arba mažėja. Įdomu būtų įvertinti „per pirkėjų akis“. Nors jie, žinoma, „balsuoja savo rubliais“, parduotuvės pasirinkimas vis tiek dažnai siejamas su ekonominiais veiksniais, taip pat su tinklo prieinamumu. Taigi, pavyzdžiui, „Verny“ar „Perekrestok“tinklų parduotuvės, paplitusios europinėje dalyje, yra menkai atstovaujamos už Uralo. O būtų įdomu pažiūrėti, kurie tinklai patinka klientams ir paklausti kodėl. Bet kol tokių reitingų nėra, pažiūrėkime, kas 2018 m. buvo mažmeninės prekybos lyderis Rusijoje.

Magnetas

Tai ne pirmi metai, kai reitingui vadovauja prekybos tinklas „Magnit“. Tai neabejotinas lyderis pagal parduotuvių skaičių. Taigi 2018 metų pabaigoje tinklą apėmė daugiau nei 19 tūkst. Tinklui atstovauja įvairių formatų parduotuvės. Daugiausia ji turi būtiniausių prekių parduotuves, taip pat yra prekybos centrų ir drabužių parduotuvių, prekiaujančių kosmetika ir higienos prekėmis. Dabar tinklas pradėjo plėtoti prekybą farmacijos produktais. „Magnitų“šeima yra atstovaujama beveik 3 tūkstančiuose Rusijos gyvenviečių. „Magnetas“taip pat yra pelningiausia įmonė tarp mažmenininkų. 2018 metais jų parduota daugiau nei 1,1 trilijono rublių. Visus metus tinklas bandėatidarė naujas parduotuves, dirbo paslaugų ir įvairių prekybos formatų srityje ir tai leido jiems tapti lyderiais.

Pjateročka

Statistika apie Pyaterochka yra labai apytikslė, nes bendrovė, kuriai priklauso X5 Retail Group, paprastai praneša apie visus savo prekybos ženklus: Pyaterochka, Perekrestok ir Karusel. Bet žinoma, kad 2018 metais tinklas turėjo 13 tūkst. Visi jie pateikiami prekybos centrų formatu. Parduota apie 1,1 trilijono rublių. Pyaterochka kovoja už klientus, siūlydama jiems bonusines lojalumo programas, nuolaidų sistemas tam tikroms klientų kategorijoms, kuria specialią individualių nuolaidų sistemą pagal kliento poreikius.

Auchan

Prancūzų mažmeninės prekybos tinklas „Auchan“yra trečioje reitingo vietoje. Mažmenininkas turi daugiau nei 300 parduotuvių Rusijoje. Pagrindinis formatas – hipermarketai, taip pat vystosi prekybos centrų ir savitarnos parduotuvių tinklas. 2018 metais bendrovės pelnas Rusijoje sumažėjo, o tai ekspertai sieja su išaugusiu konkurentų aktyvumu. Bendrovės pajamos yra apie 300 milijardų rublių. Prancūzijos parduotuvės taip pat rodo pelningumo mažėjimą. Tačiau „Auchan“skelbia apie naujų formatų kūrimą ir plėtoja internetinę prekybą, neketindama užleisti savo pozicijų.

„Dixie“

Prekybos tinklas „Dixy“kažkada prasidėjo Sankt Peterburge ir šiandienvisoje šalyje yra 2700 parduotuvių. Tinklo pajamos yra apie 300 milijardų rublių per metus, tai yra maždaug 6% daugiau nei pernai. Tinklas demonstruoja gerus rezultatus, tačiau jau dabar jis perpildytas europinėje šalies dalyje, kurioje daugiausia atstovaujama, o patekti į kitus regionus vis dar trukdo neišplėtota logistikos sistema.

„Juosta“

Kitas Sankt Peterburgo mažmenininkas „Lenta“jau ilgą laiką sėkmingai valdo Rusijos rinką. Šiandien bendrovė turi 245 prekybos centrus ir 135 prekybos centrus visoje šalyje. Tinklo pajamos siekia beveik 120 milijardų rublių, tai yra beveik 11% daugiau nei 2017 m. Tinklas aktyviai auga dėl naujų miestų plėtros, kur pirkėjai palankiai vertina mažmenininką.

Gerai

Šis Rusijos FMCG mažmenininkas 2018 m. šiek tiek sumažėjo, tačiau mažmenininkas išlieka tarp didžiausių maisto mažmenininkų šalyje. Šiandien jame yra 160 parduotuvių, iš kurių pusė yra „Da!“nuolaidų parduotuvės. Parduotuvės pajamos sumažėjo 3% ir sudarė apie 160 milijardų rublių.

Metro Cash & Carry

Ypatinga „Metro Cash & Carry“prekybos tinklo organizacija šiek tiek trukdo aktyviai vystytis. Tinklas orientuotas į smulkius didmeninius pirkėjus, o į parduotuvę patenkama tik pirkėjo kortelėmis, kurias galima gauti tik per juridinius asmenis. Iš viso Rusijoje veikia 93 tinklo parduotuvės, įmonei teko net uždaryti kelias parduotuves. Bendrovės pajamos praeityje mažėjoper metus 16 proc. Visa tai privertė tinklą persvarstyti kortelės gavimo tvarką, dabar ją gali gauti bet kas.

„Raudona ir b alta“

2018 metais „Red and White“prekybos tinklo plėtra padarė kokybinį šuolį ir nustebino visus ekspertus. Iki šiol tinkle yra 5200 parduotuvių 54 Rusijos regionuose. Tinklo pelnas 2018 m. siekė 215 milijardų rublių. Tinklas beveik pasivijo Magnit atidarydamas naujas parduotuves. Tokia sėkmė ypač stebina, nes tinklo asortimentą sudaro daugiausia alkoholio produktai.

Moneta

Uralo mažmeninės prekybos tinklas „Monetka“2018 metais išplėtė savo veiklą centrinėje Rusijos dalyje. Šiandien tinkle yra apie 1 tūkstantis parduotuvių ir 78 milijardų rublių pelnas. Tinklas atstovaujamas prekybos centrų ir nuolaidų parduotuvių formatais.

Visi reitingo lyderiai stengiasi stiprinti savo pozicijas ir kariauti aktyvius rinkodaros karus vieni prieš kitus. Matote, kad mažmeninės prekybos žaidėjai atidžiai stebi savo konkurentus ir akimirksniu reaguoja į bet kokias vieno iš rinkos žaidėjų naujoves. Kiekvienas iš jų stengiasi pritraukti klientus skirtingais būdais, tam tinklai kuria premijų programas, aktyviai naudoja pardavimų skatinimo priemones: įvairias akcijas, renginius, individualius pasiūlymus, dirba prie asortimento. Daugelio vartotojų nuomone, „Auchan“tinklas siūlo geriausią aptarnavimą ir asortimentą. „Lenta“tinkle geriausiai išnaudojamos akcijų ir nuolaidų priemonės. „Pjateročka“ir„Magnit“stengiasi užpildyti rinką savo parduotuvėmis, kad vartotojui nereikėtų toli eiti, juolab, kad asortimentas ir kainos tinkluose labai panašūs. Todėl lyderiai tarpusavyje kovoja jau geografijos lygiu. Kaip manote, ar tinklų gausa yra naudinga vartotojams? O gal tai tik apsunkina pasirinkimą? Kuriam tinklui teikiate pirmenybę ir kodėl?