2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34
Masinė rinka yra neatsiejamai susijusi su rinkodaros ir reklamos technologijomis, kurios leidžia prekių ženklams efektyviau reklamuoti savo produktą. Šiais laikais sunku rasti miesto žmogų, kuris negalėtų įvardyti kelių prekių ženklų iš skirtingų vartotojų rinkos sričių. Be to, aktyvūs pirkėjai tikrai galės atkreipti dėmesį į teigiamas konkretaus gamintojo gaminių savybes. Visa tai yra rinkodaros įrankių, pagrįstų prekės ženklo kūrimu, naudojimo rezultatas. Tai visuma įrankių ir metodų, kuriais siekiama padidinti tam tikro prekės ženklo produkto paklausą. Paprastai šį procesą vykdo didelės įmonės, veikiančios pasaulinėje vartotojų rinkoje, tačiau yra ir kitų tokių technologijų pritaikymo sferų, kurios yra skirtos nekomerciniais tikslais objekto įvaizdžio kūrimui.
Prekės ženklo apžvalga
Prekės ženklas paprastai suprantamas tiesiogiai kaip gamintojas, gaminantis tam tikrą produktą. Tačiau tai nėra visiškai teisinga. Tokia asociacija veikiau atitinka prekės ženklo sąvoką. Savo ruožtu prekės ženklas – tai procesas, kurio metu tikslinėje auditorijoje susiformuoja tam tikras objekto įvaizdis. Sugalvotas vienas tikslas – supažindinti su teigiamų savybių kompleksu irprodukto charakteristikas, kurios leidžia įmonėms pasirodyti prieš konkurentus.
Pavyzdžiui, kalbant apie automobilius, rinkodaros specialistai, kurdami prekės ženklą, pasikliauja tokiomis savybėmis kaip patikimumas, saugumas, patogumas ir naudojimo paprastumas. Šios savybės turėtų būti siejamos su pirkėju, turinčiu konkretų prekės ženklą. Taip pat reikėtų suprasti, kad paties vartotojo akimis, prekės ženklas yra produktų atpažinimo būdas. Akivaizdu, kad renkantis prekę iš plataus asortimento, pirkėjas turi vadovautis informacija apie pasiūlymą. Dėl to išryškėja prekės ženklo formavimo emocijos ir asociacijos.
Prekės ženklo kūrimo tikslai ir uždaviniai
Daugeliu atvejų prekės ženklo kūrimu siekiama padidinti pardavimą. Tai pasiekiama didinant susidomėjimą gaminiais ir, svarbiausia, palankų prekės ženklo įvaizdį. Šiandien vis daugiau gaminių gaminama su tuo pačiu prekės ženklu. Pavyzdžiui, amerikiečių įmonė CAT, kuri specializuojasi statybinės technikos gamyboje, perleido savo prekės ženklo naudojimo teises mažai žinomam britų mobiliųjų įrenginių gamintojui. Dėl to rinkoje pasirodė CAT telefonas, siejamas su dideliu našumu ir patikimumu. Tačiau, kaip jau minėta, šiuo skatinimo būdu ne visada siekiama komercinės sėkmės. Visų pirma, teritorijų ženklinimas gali būti skirtas palankaus įvaizdžio tarp vietos gyventojų kūrimui. Tam gali būti naudojamos tos pačios rinkodaros priemonės kaip ir vartotojų rinkoje.turguje.
Prekės ženklo kūrimo etapai
Darbas prasideda nuo analitinių operacijų, skirtų tirti rinką ir tikslinę auditoriją. Jei planuojama plėtoti esamą prekės ženklą, tuomet tiriamos jo dabartinės pozicijos segmente. Po to seka planavimas, kurio metu suformuluojamos esminės prekės ženklo charakteristikos, taip pat kuriama valdymo strategija. Tada specialistai suformuoja žodinio ir vizualinio identifikavimo sistemą, taip pat vaizdą.
Taigi, jei kurortinėje zonoje plėtojamas teritorijų prekės ženklas, tuomet pirmoje vietoje bus tokios savybės kaip draugiškumas aplinkai, išvystyta infrastruktūra, patogus gyvenimas ir kt.. Siekiant perteikti suformuluotą kokybiškų savybių paketą tikslinė auditorija, reiškia reklamą. Šiame etape naudojami rinkodaros komunikacijos kanalai, kurių pagrindu kuriamas tvirtas ryšys tarp vartotojo ir prekės ženklo.
Prekės ženklo kūrimo technologijos
Priklausomai nuo rinkos segmento ir pardavimo sąlygų, gali būti naudojamos skirtingos prekės ženklo kūrimo technologijos. Prie universalių priskiriamos komunikacijos ir informacinės priemonės, kurios yra pagrindas reklamuoti prekes masėms. Taip pat rinkodaros specialistai naudoja labiau specializuotus metodus. Taigi plataus vartojimo prekių ženklodaros technologijos dažniausiai apima įvairaus pobūdžio palyginimus ir pozicionavimą. Pirmuoju atveju produktai lyginami su pasenusiu praėjusios kartos produktu arba su bendrais konkurentų pasiūlymais.
Žinomatoks palyginimas turėtų palikti pranašumą reklamuojamam prekės ženklui. Kalbant apie padėties nustatymą, tai gali turėti įtakos įvairioms savybėms. Pavyzdžiui, pozicijos pagal kainą lemia, ar prekė priklauso biudžetiniam segmentui, vidutinei, aukščiausios klasės ir pan. Tai palengvina vartotojui atrankos procesą, nes jis gali lengvai atpažinti prekę ir susieti ją su savo reikalavimus.
Prekės ženklo principai
Specialistai išskiria du pagrindinius principus, kuriais grindžiamas rinkodaros specialistų darbas šia kryptimi. Visų pirma, tai yra rinkos poreikių atitikimas pasiūlai, kurią pateikia jos dalyviai. Antrasis principas apima gaminių kokybės charakteristikų atitiktį masinio vartotojo lūkesčiams ir reikalavimams. Tiesą sakant, prekės ženklo kūrimo technologijos yra kuriamos atsižvelgiant į šiuos principus. Taip pat yra daug nuomonių, pagal kurias pradinių reklamos nustatymų rinkinys turi būti pagrįstas ne tik pirkėjo poreikiais, bet ir atitikti visos visuomenės lūkesčius.
Rusiško prekės ženklo ypatybės
Padėtis vidaus rinkoje rodo pastebimą rinkodaros veiklos atsilikimą nuo užsienio įmonių. Viena vertus, tai identifikavo beveik tuščias nišas, kuriose nėra didelių Rusijos prekių ženklų, tačiau, kita vertus, nauji dalyviai turi susidurti su gana rimta konkurencija labiau žinomų ir reklamuojamų užsienio prekių ženklų pavidalu. Apskritai prekės ženklo kūrimo ypatumai Rusijoje yra nulemti silpnųbendravimas su vartotoju. Tačiau ši situacija keičiasi ir, nepaisant pasaulio gigantų dominavimo rinkoje, vietinis gamintojas turi savo privalumų. Pirma, patrauklus yra pats rusiškos prekių kilmės faktas. Antra, tokie produktai yra pigesni.
Šiuolaikinis prekės ženklas
Pirmą kartą prekės ženklo technologijos šiuolaikine prasme buvo pritaikytos praėjusio amžiaus ketvirtajame dešimtmetyje. Vėlesniais dešimtmečiais vaizdų apie produktą kūrimo koncepcijos nepasikeitė, tačiau buvo tobulinami įrankiai tokiems uždaviniams pasiekti. Šiandien prekės ženklo vystymas apima radikalesnius pokyčius. Pavyzdžiui, yra aiškus produktų segmentavimas, kelių prekių ženklų, taip pat griežtesnių reklamos technologijų naudojimas. Daugelio ekspertų nuomone, artimiausiu metu kiekvieno segmento prekės taps beveik unikalios, tai yra, vartotojas neturės pasirinkimo tarp panašios kokybės prekių, o galės iš karto įsigyti tai, kas visiškai atitinka jo reikalavimus.
Išvada
Prekės ženklą galite laikyti rinkodaros priemonių rinkiniu arba reklamos priemonių rinkiniu, tačiau net ir to nepakaks paaiškinti jo prigimtį. Vis dėlto prekės ženklo kūrimas yra psichinio suvokimo ugdymo procesas. Jo rezultatą galite naudoti bet kokiam tikslui. Juk ne veltui prekės ženklas yra glaudžiai susijęs su tokiomis savybėmis kaip įvaizdis ir reputacija. Kitas dalykas yra tai, kad būtent komercinių interesų srityje tai atneša didžiausius dividendus, todėlatsirado konkurencinėje rinkoje. Vargu ar artimiausioje ateityje esminiai vartotojų įvaizdžių kūrimo metodai ir principai pasikeis, tačiau technologiniai požiūriai šia kryptimi neišvengiamai vystysis.
Rekomenduojamas:
„Incity“: darbuotojų atsiliepimai apie darbą ir darbdavį. Incity – moteriškų ir vyriškų drabužių prekės ženklas
Vienas didžiausių mažmeninės prekybos drabužių ir aksesuarų verslo darbdavių Rusijoje yra „Incity“. Darbuotojų atsiliepimai apie šią įmonę leidžia įvertinti, ar verta rinktis Modny Continent OJSC (prekės ženklą) kaip darbdavį
Kas yra prekės ženklo valdymas? Prekės ženklo valdymo metodai
Prekės ženklo valdymas – tai rinkodaros metodų rinkinys, taikomas konkrečiam prekės ženklui, produktui ar paslaugai, siekiant padidinti jo vertę galutinių vartotojų ir tikslinės auditorijos suvokime. Iš apibrėžimo matyti, kad tai sudėtingas ir įvairus procesas, nes rinkos ekonomikoje yra labai daug įvairių produktų ir paslaugų
Armatūros plienas: prekės ženklas, GOST, stiprumo klasė. Plieninis sutvirtinimas
Straipsnyje bus pasakyta, kas yra armatūrinis plienas, kas tai yra, kokie GOST reguliuoja jo parametrus
Spyruoklinis plienas: aprašymas, charakteristikos, prekės ženklas ir apžvalgos
Spyruoklinis plienas plačiai pritaikytas automobilių ir traktorių konstrukcijoms. Šis plienas naudojamas gaminant tokias dalis kaip spyruoklės. Medžiagos savybės ir privalumai. Kaip grūdinti tokį metalą?
Prekės ženklas "Coca-Cola": kūrimo istorija, produktai, nuotraukos. „Coca-Cola“priklausantys prekės ženklai
Yra prekių ženklų, kurie dešimtmečius traukia žmonių dėmesį. Jų populiarumas iš kartos į kartą perduodamas skirtingos socialinės padėties žmonėms. Taip tėvai ir vaikai, milijardieriai ir vargšai, valdžios pareigūnai ir biurų vadovai žino populiariausią pasaulyje „Coca-Cola“prekės ženklą
