Prekės ženklas "Coca-Cola": kūrimo istorija, produktai, nuotraukos. „Coca-Cola“priklausantys prekės ženklai

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Yra prekių ženklų, kurie žmonių dėmesį traukia dešimtmečius. Jų populiarumas iš kartos į kartą perduodamas skirtingos socialinės padėties žmonėms. Taip tėvai ir vaikai, milijardieriai ir vargšai, vyriausybės pareigūnai ir biurų vadovai žino populiariausią pasaulyje Coca-Cola prekės ženklą.

Jos istorija tęsiasi 130 metų. Šis prekės ženklas, anot tyrimų ekspertų, yra populiarus tarp 94% planetos žmonių. Verta paminėti, kad garsaus gėrimo be alkoholio logotipas tapo JAV simboliu.

Kas yra Coca-Cola?

Tai yra geriausio gėrimo be alkoholio pavadinimas planetoje, kurį šimtus metų kūrė ir žmonėms siūlė savo verslo ekspertai. Verta atkreipti dėmesį į vieną žavingą faktą, susijusį su „Coca-Cola“prekės ženklu. Ne visi žino, kad 2005–2011 m. laikotarpiu „Coca-Cola“, kurioje nėra alkoholio, tapo brangiausiu prekės ženklu planetoje.

Jei prieš 100 metų nežinomas vargšas verslininkas iš jo išradėjo našlės už centus pirko gėrimo receptą, tai šiandien jis neveiks: įmonės vertė siekia daugiau nei 75 milijardus dolerių. Verta paminėti, kad organizacijos labui dirba 150 000 darbuotojų.

Populiariausio pasaulyje gėrimo receptas

Deja, gėrimo receptas yra vienas iš paslapčių planetoje. Nuo „Coca-Cola“prekės ženklo susikūrimo praėjo daugiau nei šimtmetis, tačiau kol kas atskleisti tik pagrindiniai komponentai, tačiau kolos paruošimo būdas, deja, nežinomas.

Taigi, komponentai:

• Įprastas cukrus (JAV ekspertai naudoja ekonomišką kukurūzų tirpalą);
• Saldi spalva (specializuotas pigmentas);
• Gyvinantis kofeinas;
• Anglies dioksidas;
• Ortofosforo rūgštis;
• Vienatiniai natūralūs skoniai (pagrindinė fantastiško gėrimo paslaptis).

Visas būtinų ingredientų sąrašas vis dar paslėptas.

Sėkmingiausio prekės ženklo istorija. Pagrindinis puslapis

Dauguma žmonių Coca-Cola prekės ženklo gėrimus geria kiekvieną dieną, bet net nežino, kas tai yra, kas yra jo kūrėjas ir kiti su prekės ženklu susiję žavūs faktai.

Garsiojo gėrimo kūrėjas

Gėrimas pasirodė 1886 m. pagal chemiko D. S. Pembertono planą, kuris jį paruošė kaip „antinervinį sirupą“. Pirmasis, kuris išbandė šį gėrimą, buvo buh alteris, taip pat jo kolega kūrėjas F. Robinsonas. Gėrimas jam patiko, todėl jis rekomendavo Jonui patentuoti receptą, taip pat sudaryti pirkimo-pardavimo sutartį su didžiausia tuo metu farmacijos įstaiga Jacobs’ Pharmacy.

Kompozicija buvo parduota už 5 centus už 200 g buteliuką. Vartotojams buvo pasiūlyta įsigyti „vaistą nuo nervų ligų“, kūrėjas teigė, kad sirupas „Coca-Cola“yra pasirengęs padėti su morfijaus preparatu. priklausomybę ir padeda išspręsti potencijos problemas.

Gėrimas savo pavadinimą ir asmeninį logotipą skolingas buh alteriui F. Robinsonui. Jis pasiūlė sirupą pavadinti pagal ingredientus (kokos lapelius, kolos riešutus). Jis, kartu ir pavyzdinės rašysenos savininkas, padarė graviravimą su garbanomis. Taip prasidėjo Coca-Cola prekės ženklo sukūrimo istorija.

Kaip vystėsi prekės ženklas (1888–1898)

1888 metais Jonas miršta, likdamas vargšu, nes jo idėja, deja, tuo metu nesulaukė nė lašo komercinės sėkmės. Vyras buvo palaidotas mažose kapinėse, apsuptose vargšų žmonių, o po 70 metų jo atminimui buvo pastatytas įspūdingas akmeninis antkapis.

Po tam tikro laiko nežinomas vargšas verslininkas A. Candleris, kilęs iš Airijos, nusprendžia iš Pembertono našlės nusipirkti Coca-Cola gaminimo būdą. Ji sutinka su sandoriu ir už nurodymą gauna 2300 USD (tada labai įspūdingą pinigų sumą).

Candleris nusprendžia nekeisti gėrimo pavadinimo, 1892 m. jis kartu su savo gimtuojubrolis, sudaro įmonę ir prekės ženklą „Coca-Cola“, kuris dabar užsiima gėrimo gamyba.

Ne visi žino, kad pradinis organizacijos kapitalas buvo 100 000 USD.

1894 m. garsioji kola buvo pradėta pardavinėti gražiuose stikliniuose buteliuose.

Po 4 metų, po to, susikuria kita, dabar žinoma, organizacija, kurios pavadinimas yra Pepsi-Cola. Šiandien ji yra pagrindinė Coca-Cola prekės ženklo produktų konkurentė.

Tolesnė plėtra (1902–1906)

1902 laikomi laimingais metais prekės ženklui ir gėrimui. Per šį laikotarpį ji tapo garsiausia bealkoholine soda JAV. Asociacijos finansinė apyvarta viršijo 120 000 USD.

Po metų populiarus JAV leidinys The New York Tribune paskelbė naują straipsnį apie organizaciją. Leidinio kūrėjas apie gėrimą pasakoja baisius dalykus, pavyzdžiui, afroamerikiečiai, išgėrę jo, tapo agresyvesni JAV b altųjų žmonių atžvilgiu. Tačiau tai nėra įdomiausia, nes, anot leidinio, jie buvo apsvaigę nuo narkotikų – kokaino.

Nr..

1906 m. organizacija užkariauja visus JAV žmones, padedama plėtoti užsienyje – Kuboje ir Panamoje.

Rami (1907–1914)

Per šį laikotarpį niekoreikšmingo ir naujoviško neįvyko. Organizacijos reklama tęsėsi, tačiau 1907-1914 metais Coca-Cola prekės ženklo istorijoje nieko įdomaus neįvyko. Gamyboje vyko nuolatinis aktyvumas, gėrimas buvo gaminamas naujose tarose, skardinėse ir kiekviena nauja išvaizda tapo gražesnė nei ankstesnė.

1915–1928 m. Reikšmingi metai

Prekės ženklo kūrimo istorijoje 1915-ieji laikomi pačiais svarbiausiais metais. Šiuo laikotarpiu populiarus airių dizaineris E. R. Deanas išrado naują, neįprastą ir patobulintą prekės ženklo talpyklą, naujojo butelio talpa yra 6,5 uncijos.

Dėl to asociacija pagamina 6 milijardus vienetų šios talpyklos, kuri kartu su skaniu ir gaivinančiu gėrimu gabenama į skirtingus planetos taškus.

1919 m. A. Candleris nusprendžia parduoti įmonę populiariausiam finansininkui, kilusiam iš Atlantos. E. Woodruff kartu su nedideliu užsienio investuotojų aljansu įsigyja prekės ženklą, kuris jiems kainavo 25 000 000 USD.

1920 m. Coca-Cola pagaliau užkariauja Europos teritoriją. „Užkariavimas“prasidėjo nuo romantiškiausios planetos šalies – Prancūzijos. Čia pirmąją įmonę kuria prekės ženklo savininkai.

1923 m. organizacijos vadovu tapo R. Woodruffas, kuris pakeitė savo pagyvenusį tėvą. Žvelgiant į ateitį, reikia pažymėti, kad Robertas šias pareigas eis dar 60 metų, o per šį laikotarpį sodos ir produktų, kurie yra įtraukti į prekės ženklą, patobulinimai.pagerinti. Verta paminėti, kad tuo pat metu įmonė pagamino patobulintą 6 butelių talpyklą, pagamintą iš patvariausio kartono.

1928 m. Amsterdame vyko olimpinės žaidynės, į kurias buvo atvežta daugiau nei tūkstantis dėžių sodos. Po šio įvykio organizacija tapo nuolatine sporto programų rėmėja.

Kas nutiko Coca-Cola 1931–1985 m.?

1931 m. įmonės vadovai nusprendė padidinti gėrimo paklausą nauju stiliumi, kuriame pagrindinį vaidmenį atliko žavus Kalėdų Senelis. Kalėdų Senelį iš JAV piešia populiarus menininkas H. Sundblomas.

Šiandien šis Kalėdų Senelis įkūnija žmogaus gerumą ir kad visų žmonių troškimai bet kokiu atveju yra įgyvendinami. Ir tuo momentu tai tebuvo įdomi idėja, kurios pagalba įgyvendinimas, beje, gerokai išaugo.

Be to, dauguma žmonių net nenutuokia, kad Kalėdų Senelio veidas Coca-Cola reklamoje yra tik to paties menininko autoportretas, kuris svarsto, kokį veidą pasirinkti Kalėdų Seneliui. Dėl to H. Sandblomas nusprendė parodyti save.

1939 m. baigėsi nauja Coca-Cola ir Pepsi-Cola konkurencijos banga. Organizacijos nenorėjo susitaikyti, todėl jų nedideli konfliktai pasitaiko ir šiandien, tačiau „Coca-Cola“vis dar išlaiko lyderio poziciją.

1960 metais pradėtas pardavinėti gėrimas skardinėse, o 1977 metais – plastikiniuose buteliuose, kurių talpa buvo 2 litrai. Po 2 metųorganizacijai kelyje vadovavo sėkmingiausias XX amžiaus vadovas R. Gosuetta. Tuo pat metu Rusijoje pasirodė „Coca-Cola“prekės ženklai. 1982 m. įmonė išrado dietinį gėrimą, kuris vėliau tampa paklausus. Skaniausias gazuotas gėrimas buvo patobulintame indelyje su nedideliu šiaudeliu.

Coca Cola prekės ženklai Rusijoje. Išsami informacija

1979 garsėja tuo, kad Sovietų Sąjungos teritorijoje pasirodė gaivus gėrimas. Taip yra dėl sutarties pasirašymo prieš olimpinių žaidynių pradžią. Gėrimo gamyba pagal sutartį buvo steigiama vietinėse gamyklose, automatai buvo importuojami iš Vokietijos, tačiau populiarusis figūrinis butelis tuo metu sovietų dar nepasiekė.

Kitas žingsnis įvedant Coca-Cola į vidaus mases siejamas su demokratija perestroikos metu. 1989-ieji buvo pažymėti ne tik gėrimo atėjimu į prekybą, bet ir užsienio reklamos pakabinimu sostinėje Puškino aikštėje. Blizgantis ženklas su prekės ženklo pavadinimu grakščiai iškilo pačioje Maskvos širdyje.

Nuo 1991 m. įmonės rezidencija buvo suformuota Rusijos Federacijos teritorijoje. Po truputį buvo užkariaujamos naujos teritorijos, statomos gamyklos, diegiami įprasti veiklos modeliai. Tik nuo 2001 m. „Coca-Cola“organizacija perėjo prie gerai apgalvotos darbo sistemos.

Nuo 2005 m. įmonė pradėjo vykdyti teritorijos „atrankos“veiklą. Perkamos sulčių, giros, taip pat vandens gamintojų. Investicijų įnašai į šalies ekonomiką vertinami 4milijardas dolerių. Dabar valdymo įmonės nori padidinti šią vertę 1,4 mlrd. USD.

Coca-Cola šiandien

Organizacija kasmet tobulėja, tobulėja. Gamintojo portfelyje yra 200 prekių, priklausančių Coca-Cola prekės ženklui: gazuoti gėrimai, sultys, arbata buteliuose, energetiniai gėrimai. Prekės ženklo produktai parduodami daugiau nei 200 šalių visame pasaulyje ir taip pat yra labai paklausūs.

Kasdien parduodama daugiau nei 1 milijardas vienetų. Prekės ženklas „Coca-Cola“pagrįstai laikomas vienu brangiausių planetoje, nes asociacijos grynosios pajamos siekia daugiau nei 8 milijardus dolerių. „Titanas“turi neribotas galimybes toliau tobulėti, prie kurių niekas net negalvoja sustoti. Kurie „Coca-Cola“prekės ženklai šiandien konkuruoja? Galbūt įmonei nėra lygių pagal populiarumą ir apyvartą.

Sėkmės paslaptis

Organizacijos istorija yra spalvingas kruopščiai parengto plano ir rinkodaros pavyzdys. Bendrovė jau seniai aplenkė garsiuosius čempionus, įskaitant IBM, Amazon ir net Google.

Anot organizacijos, per savo veiklos laikotarpį jie suformavo didžiausią gėrimų reklamavimo struktūrą planetoje, pastatė gamyklas beveik visuose žemynuose, o jų produktai yra paklausūs 200 planetos šalių. Be to, verta atkreipti dėmesį į viešųjų ryšių biudžetą, kuris vertinamas milijardais dolerių – tai sėkmės paslaptis! Tačiau kodėl organizacijai taip pasisekė:

1. Iki tikslumogerai apgalvota logistika, leidžianti kasdien gabenti produktus į visas planetos pardavimo vietas.
2. Tinkamas komercinių šaldytuvų išdėstymas, neįtikėtinas prekybos agentų skaičius, tinkama vieta lange, kuri akimirksniu patraukia vartotojo dėmesį.
3. Nuolatinė reklama su „Coca-Cola“nuotrauka daro įtaką žmonėms kiekvieną dieną ir skatina juos pasirinkti šio gėrimo naudai.

Šūkiai

Šūkiai nebus nereikalingi sėkmės paslaptims. Candleris mokėjo žaisti JAV žmonių emocijomis. Jis vartojo trumpus ir glaustus šūkius, tokius kaip „Puikus nealkoholinis gėrimas tautai“. Verta paminėti, kad tuo metu buvo įvestas draudimas, todėl skambutis buvo sėkmingas.

Šie įmonės tobulėjimo istorijos etapai padarė ją populiariausia ir atpažįstama visame pasaulyje. Ir net nepaisant to, kad pati įmonė gamina daugybę kitų žinomų prekių ženklų gėrimų, kuriuose nėra alkoholio, kurie yra įtraukti į Coca-Cola prekės ženklą (Fanta, Nestea, BonAqua ir kiti), būtent garsioji soda yra suteikia jai pagrindinį pelną ir šlovina vardą.