Prekių ženklų tipai: visos klasifikacijos

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Prekės ženklas – viena svarbiausių marketingo sąvokų, turinti platų funkcijų spektrą. Yra keletas prekių ženklų klasifikacijų: pagal išraiškos formą, pagal nuosavybės teisę, pagal formą. Nepamirškite, kad prekės ženklas yra didesnės koncepcijos – įmonės tapatybės – dalis.

Prekių ženklų samprata ir tipai

Prekės ženklas, prekės pavadinimas (kitas pavadinimas - prekės ženklas) - registruotas pavadinimas, simbolis, raidžių ar skaičių derinys, prekės vaizdas, skirtas jį atskirti, pateikti informaciją apie gamintoją.

Šis gamintojo individualizavimo būdas yra įregistruotas atitinkamose Rusijos Federacijos ir kitų šalių valstybinėse institucijose. Tai reiškia išskirtines teises naudoti pasirinktą ženklą ir jų teisinę apsaugą. Pastaroji teikiama daugiau nei 160 valstybių, iš jų 90 – teisės aktų lygiu.

Mūsų šalyje bet koks prekės ženklo naudojimas yra saugomas Prekių ženklų, paslaugų ženklų ir kilmės vietos nuorodų įstatymo (1992).

Išskyrusiš šios dalies, prekių ženklai saugomi šiais aktais:

• 1883 m. Paryžiaus konvencija
• Madrido konvencija dėl tarptautinės prekių ženklų registracijos (1981).
• Prekių ženklų registracijos sutartys (1973).

Prekės ženklas – Funkcijos

Prekės ženklo funkcijų tipus galima apibendrinti taip:

1. Tai aukšto produkto kokybės liudijimas.
2. Tokio ženklo buvimas formuoja pirkėjo pasitikėjimą gaminiu dėl geros gamintojo reputacijos.
3. Tai yra pagrindas, kuriuo grindžiama reklama ir reklama (prieš tai, žinoma, visi prekių ženklai patys turi būti gerai reklamuojami).

Manoma, kad firminės prekės perkamos 15-25% dažniau nei neprekės. Be to, pats prekės ženklas dažnai tampa vertingu nuosavybės objektu – „Coca-Cola“ženklo vertė, įmonės savininko teigimu, viršija 3 mlrd. USD.

Prekės ženklo pavadinimo tipai

Kita prekės ženklui būdinga pusė yra jo pavadinimo tipas. Iš viso jų yra keturi:

1. Prekės ženklo pavadinimas. Tai apima simbolį, žymėjimą, išskirtines spalvas ar jų derinius, piešinį.
2. Prekės ženklo pavadinimas. Jį sudaro santrumpa, žodis, frazė, raidė ir bet kas, ką galima ištarti.
3. Prekybos įvaizdis – individualizuotas korporacijos prekės ženklas.
4. Prekės ženklas – visa tai, kas išvardinta aukščiau, saugoma įstatymų ir įstatymų. Pastaroji žymima R raide apskritime.

Įmonių simbolių rūšių klasifikacijos

Visų rūšių prekių ir paslaugų ženklus galima suskirstyti į šias kategorijas:

1. Apie nuosavybės teises: individuali, bendra.
2. Pagal objektą: prekė, asortimentas.
3. Pagal išraiškos formą: trimatis, garsinis, kombinuotas, žodinis, vaizdinis.

Paskutinįjį bus įdomiausia apsvarstyti.

Klasifikacija pagal išraiškų įvairovę

Prekių ženklų tipai skirstomi į kelias kategorijas pagal išraiškos formą:

1. Žodinis – ištarti vardai ir šūkiai. Labiausiai paplitusi kategorija, apimanti ir bendrinius žodžius, ir neologizmus. Pavyzdžiui, „VKontakte“, „Every Day“, „Twix“, „iPhone“, „Windows“. Arba: "Gillette. Vyrui nėra geresnio", "Jei yra idėja - yra IKEA" ir kt.
2. Puikus – unikalūs ir įsimintini žmonių, gyvūnų atvaizdai, abstraktūs simboliai, linijos, formos – emblemos ir logotipai. Tai yra piktogramos „Adidas“, „Apple“, „Lacoste“, „Facebook“, Rusijos geležinkeliai ir kt.
3. Tūrinis. Gana reta veislė. Pavaizduotas arba pats produktas, arba jo pakuotė. Toks piešinys ar nuotrauka neturėtų būti schematiški, orientuoti į konkrečią gaminio paskirtį ar savybę. Pavyzdžiui, knygos vaizdas, mobilusis telefonas, lėkštė, dulkių siurblys ir pan.ženklas turėtų būti atskirtas pagal kai kurias ypatybes, būdingas tik jam atstovaujamam produktui: McDonald's klounas, Wimm-Bill-Dann Brands gyvūnas ir kt.
4. Sonic. Tai muzikinės kompozicijos dalis ar kitas garsas, apibūdinantis šią kompaniją. Ji labai populiari tiek garsinėje reklamoje, tiek žiniasklaidoje – tokia melodija vadinama džingle. Dažnai jame skamba prekės ženklo pavadinimas ar įmonės šūkis, pavyzdžiui: „Galina blanca, bul-bul, bul-bul“, „Mmm, Danone“. Tai taip pat apima radijo stočių ir konkrečių radijo programų šaukinius, melodijas TV programų pasveikinimo arba atsisveikinimo ekrano užsklandose.
5. Sujungti keli šios klasifikacijos elementai: šūkis ir vaizdas, logotipas ir garsas.
6. Uoslė. Tai yra rečiausi ir neįprasti prekių ženklų tipai. Tai yra kvapas, kuris paprastai neturi nieko bendra su produktu. Užregistruoti tokį firminį simbolį labai sunku – reikia detalaus kvapo aprašymo, jo cheminės formulės, jo individualių kvapų „puokštės“sąrašo. Mūsų šalyje tokių kurioziškų prekių ženklų beveik nėra.

Galima pateikti atskirus prekių uoslės požymių pavyzdžius:

• vanilė ir levandos – raštinės reikmenys;
• šviežiai nupjautos žolės kvapas - teniso kamuoliukai;
• rožinis kvapas - automobilių padangos;
• apčiuopiamas stipraus alaus kvapas - smiginis žaisti smiginį;
• citrinžolė – SPA ir kt.

Įmonės stiliaus koncepcija

Peržiūrosprekių ženklai yra esminė globalesnės koncepcijos – įmonės stiliaus – dalis. Korporatyvinis identitetas – įvairių produktų pateikimo metodų ir būdų visuma, kuri pastarąją vaizduoja vienai ir išbaigtai. Ši sąvoka vienija:

• prekės ženklas;
• firminis šriftas;
• priskirtas spalvų derinys;
• logotipas;
• įmonės blokas – pavadinimo, logotipo, šūkio, bet kokio aiškinamojo teksto derinys;
• įprastos įmonės konstantos – teksto ir vaizdo išdėstymas, formatas ir kt.

Prekės ženklas iš tikrųjų yra įmonės „veidas“, unikalus, apsaugotas nuo kopijavimo ir plagiato. Yra daug galimybių jį pasirinkti.