Padėklų ekranas: išsamus aprašymas

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Padėklų ekranas yra įrankis, kurį pardavėjai gali naudoti norėdami maksimaliai atkreipti potencialių klientų dėmesį ir efektyviau parduoti. Ryškūs įvaizdžiai, neįprastos formos, derančios su firminiais elementais, padės pasiekti prekybos rinkodaros tikslus. Belieka išsiaiškinti, dėl ko toks aukštas įvertinimas.

Apibrėžimas

Prekių demonstravimas ant padėklų – tai tam tikros prekės padėties ant padėklo firminėje pakuotėje būdas. Pastaroji, savo ruožtu, yra iš medžio, metalo ar plastiko pagaminta konstrukcija arba transporto blokas, ant kurio išdėliotos prekės, palengvinančios ir palengvinančios judėjimą, taip pat pritraukiančios klientus.

Daugeliu atvejų prekės į parduotuves atkeliauja ant padėklų. Tokios pat formos (šiek tiek modifikuotos arba dekoruotos) jos pateikiamos pardavimui. Todėl padėklas dažnai naudojamas kaip komercinės reklamos ekranas.

Funkcijos

Padėklų ekranas skirtas aktyviai reklamuoti tam tikras prekesakcijos ar sezoniniai (šventiniai) išpardavimai. Tokia struktūra taupo parduotuvės prekybinį plotą ir leidžia teisingai suskirstyti erdvę, akcentuojant impulsyvios paklausos produktus.

Taigi, tarp pagrindinių padėklų rodymo pranašumų galima išskirti:

• didėjantys pardavimai ir efektyvūs pardavimai;
• naujų klientų pritraukimas, klientų bazės išplėtimas;
• konkurencinių produktų perkėlimas į antrą planą;
• prekybinės erdvės taupymas ir racionalus prekių demonstravimo organizavimas;
• impulsyvių pirkinių dalies augimas;
• sumažėjęs departamentų pirkėjų srautas ir papildoma apsauga nuo žalos.

Bet ne viskas taip sklandu. Apibūdinti pranašumai pasiekiami tik tada, kai dizainas yra teisingas. Kadangi padėklai dažnai yra didelių gabaritų konstrukcijos, jie atrodo šiurkštūs. Didelė šio tipo ekranų koncentracija vienoje parduotuvėje gali sukelti įvaizdžio praradimą ir neigiamas klientų asociacijas. Siekdamos to išvengti, atsakingos gamybos įmonės kuria patrauklius dizaino sprendimus ir, siekdamos užtikrinti klientų patogumą, kruopščiai apskaičiuoja padėklų ekrano aukštį.

Standartinis dizainas

Norint sukurti standartinį ekraną, jums reikia stačiakampių lentynų, surišimo ir atraminių dalių, pagrindo, atraminių kojų ir pačios pakuotės. Tačiau kad visa tai neatrodytų nuobodu ir tiktų tam tikros rūšies gaminiams, gamintojai išplėtė dėjimo į padėklus galimybes. Produktas galipozicija kitoje rungtyje.

1. Lenta (apvija). Jie suvynioja prekių padėklą. Gali skirtis pagal formą, dydį ir pritaikymą. Paprastai jis gaminamas iš higrokartono, o tai paaiškinama kasdieniu prekių, kurios dedamos ant padėklų, paklausa. Medžiagos ekonomiškumas yra absoliutus pliusas, tačiau greitas susidėvėjimas ir trumpas tarnavimo laikas yra neabejotini trūkumai.
2. Skaičiavimas. Šiuo atveju naudojama specifinė gaminio pakuotė ir papildomos dekoracijos. Tam naudojamos firminės plokštės arba antgalis. Čia jau galime kalbėti apie rinkodaros veiksmus.

Kūrybiškumas

1. Dekoravimas – tai padėklo formavimo būdas, kai pats dizainas turi papildomų elementų, kurie patraukia dėmesį. Pati konstrukcija susideda iš kartoninio podiumo, dekoratyvinių detalių ir vidinės grotelės, kurių pagalba paskirstoma apkrova. Pats produktas yra matomiausioje ir naudingiausioje vietoje. Padėklų dekoracijos nereiškia didžiausios konteinerių apkrovos. Jie skirti pateikti rinkai naują prekės ženklą ar produktą.
2. Stelažai – sėkmingas padėklų demonstravimo ir reklaminio stendo derinys. Jie turi lentynas. Patalpos skirtos prekėms grupinėse pakuotėse (alkoholiniams gėrimams) eksponuoti. Juose yra šoninės ir galinės sienelės, apsaugančios nuo pažeidimų. Jie papildomai padengti HD ir UV laku, todėl padėklų stelažas taip ilgai išlaiko savo pirmines savybes.

Priklausomai nuo parduotuvės prestižo, prekės ženklo populiarumo ir pačios prekės, parenkamas tam tikras padėklų eksponavimo tipas. Norėdami tiksliai pasiekti maksimalių rezultatų, neturėtumėte pamiršti bendrųjų rekomendacijų.

Rekomendacijos

Tarp svarbiausių patarimų ir pagrindinių tarptautinių standartų yra šie:

1. Kiekvienas ekrano elementas turi būti kuo aiškesnis ir matomesnis.
2. Labiausiai lankomos vietos skirtos naujausiems lankytojams.
3. Draudžiama perkrauti stelažą produktais.
4. Prieinamumas vartotojui. Didžiausias padėklų ekrano aukštis yra 110 cm, tačiau jis neturi būti mažesnis nei 75 cm.
5. Skatinama taikyti meno ir dizaino žinias.

Atsižvelgiant į viską, pardavėjai ir perpardavėjai mato padidėjusius pardavimus, naujų klientų ir, žinoma, grynojo pelno augimą. Padėklų ekspozicija yra ne tik papildoma prekių vieta, bet ir galimybė reklamuotis.