Įmonės tapatybės kūrimas: procesas ir funkcijos

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Įmonės tapatybė yra stipriausia priemonė reklamuoti rinkoje. Ji turi atitikti socialinius-psichologinius vartotojų poreikius, jų idėjas ir lūkesčius. Įmonės tapatybės kūrimas yra gana sudėtingas procesas. Tai apima daugelio kūrybinių ir organizacinių klausimų sprendimą. Toliau apsvarstykite, kaip kuriami įmonės identiteto elementai.

Problemos aktualumas

Šiandien daugelis didelių ir mažų organizacijų vadovų prieina prie išvados, kad prekės ženklo ir firminio identiteto kūrimas yra viena iš pagrindinių rinkos skatinimo darbų sričių. Tačiau reikia suprasti, kad ne kiekviena organizacija savo veiklos pradžioje gali atlikti reikiamas priemones. Problema ta, kad nėra pakankamai pinigų. Pagrindinis sunkumas yra suprasti savo įvaizdį, kurio idėja yra įmonės tapatybės pagrindas. Jei organizacija pradeda dirbti be savo simbolių, tai gali neigiamai paveikti jos įvaizdį. Įmonės identiteto ir logotipo sukūrimas leis išsiskirti iš konkurentų masės. Jei organizacijos pajėgumaiyra ribotas, būtina naudoti bent minimalų komponentų rinkinį. Pavyzdžiui, tarp jų gali būti šūkis, prekės ženklas, pagamintas pagal tam tikrą spalvų schemą.

Dizainas

Firminio identiteto kūrimas (kūrimas) vykdomas keliais etapais:

1. Atlikite rinkos tyrimą.
2. Suformuluokite pagrindinę idėją, kuri bus išreikšta stiliumi. Tai atspindės įvaizdį, kuris turėtų susidaryti vartotojų galvose.
3. Pagrindinių elementų dizainas.
4. Teisinė apsauga.

Tyrimai

Jų metu atliekamas organizacijos krypčių, jos produktų, pardavimo rinkos ir tikslinės auditorijos tyrimas. Kuriant firminį identitetą, kartu analizuojamos konkurentų individualizavimo priemonės, atskiri jų komponentai. Tai būtina, kad net kai kuriose smulkmenose nesikartotų kitų žmonių idėjos. Marketingo tyrimo stadijoje taip pat patartina išanalizuoti registruotas individualizavimo priemones.

Vaizdas

Pirmojo etapo pabaigoje suformuluojama pagrindinė mintis. Tai, kaip minėta, turėtų atitikti organizacijos įvaizdį. Kuriant firminį identitetą siekiama sukurti tam tikrą įvaizdį. Apmąstant idėją, reikia nustatyti, kokia organizacija atrodys vartotojams: konservatyvi ar moderni, kūrybinga ar solidi, linksma ar rimta ir pan. Idėja turi atitikti vaizdą. Požiūriai į jo formulavimą gali būtinaudoti visiškai kitokius, tačiau stilius bus laikomas sėkmingu, jei perteiks įmonės esmę, jos filosofiją, charakterį, vertybes, misiją, atspindės darbo principus, statusą ir prioritetus. Tuo pačiu metu vartotojui turi būti itin aiškūs visi organizaciją apibūdinantys komponentai.

Svarbus momentas

Korporatyvinio identiteto kūrimas nereiškia visos organizacijos ideologijos paaiškinimo prekės ženkle. Individualizacijos priemonių uždavinys – sustiprinti ūkio subjekto teiginius, daromus kitais telekomunikacijų kanalais. Tai visų pirma apie reklamą radijuje, televizijoje ir spaudoje. Šiuo metu vidaus praktikoje įmonės firminio identiteto kūrimas dažnai nukrenta į įprastą pavadinimo žaidimą. Žinoma, daugelis dizainerių gauna įsimintinų ir originalių sprendimų. Tačiau dažniausiai jie neleidžia perteikti tos ar kitos informacijos, nesukelia reikiamų asociacijų.

Tikslinė auditorija

Kurti firminį identitetą reikia suformuluoti idėją, kuri ne tik atspindėtų organizacijos įvaizdį, bet ir atitiktų visuomenės poreikius. Šiuo atveju patartina orientuotis į vidutinį vartotojo lygį. Kuriant stilių, reikėtų vengti vartoti sunkiai ištariamus, nepažįstamus žodžius ir sudėtingus elementus. Sprendimas turi atitikti socialinius-psichologinius žmonių poreikius. Tai padės greičiau reklamuoti savo produktą ar paslaugą.

Raktasreikalavimai

Kuriant įmonės tapatybę reikia laikytis tam tikrų taisyklių:

1. Glausta ir paprastumas. Logotipe neturėtų būti sudėtingų kompozicijų, prastai įskaitomų komponentų, daugybės detalių. Jis turi būti suvokiamas tiksliai ir greitai. Šiuo atžvilgiu įmonės pavadinimą turėtų sudaryti 4–7 raidės.
2. Unikalumas. Logotipas turi išsiskirti ir būti originalus. Šiandien antspaudai yra įvairių stilių. Dėl to daugelis vaizdų susilieja vienas su kitu. Logotipo išskirtinumas gali būti išreikštas originalaus šrifto pasirinkimu. Prie jo galite pridėti komponentų, nurodančių produkto paskirtį, organizacijos darbo ypatybes, būseną.
3. Asociatyvumas. Logotipas turi būti ne tik patrauklus ir originalus. Prekės ženklas turi sudaryti tam tikras asociacijas. Tuo pačiu metu jis negali būti visiškai identiškas gaminiams. Reikia atsiminti, kad prekės ženklas pirmiausia yra simbolis, atvaizdas. Ji turėtų turėti tam tikrą intrigą, paslaptį, kuri sukelia tinkamas asociacijas su vartotoju.

Estetika

Kuriant stilių, reikėtų atmesti bet kokią dviprasmiško suvokimo galimybę. Be to, prekės ženklas turėtų kelti tik teigiamas emocijas. Norėdami padidinti logotipo patrauklumą, galite jį apklijuoti geometrine forma. Jei bus naudojamas kvadratas arba apskritimas, juose esantys komponentai turi būti ryškūs ir originalūs.

Universalumas

Turėtųatminkite, kad logotipas bus naudojamas įvairiems tikslams. Ypač vizitinėms kortelėms, bukletams, plakatams, reklamjuosčiams spausdinti. Visos šios reklamos priemonės turi skirtingą mastą. Atitinkamai, logotipas turi būti tokio formato, kurį būtų galima pritaikyti tam tikram dydžiui. Prekės ženklas turi būti sukurtas taip, kad jį būtų galima gerai perskaityti iš įvairių laikmenų. Ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas kontrastui ir spalvų gamai. Visi logotipo elementai turi būti aiškiai matomi juodai b altai.

Standartų pasas

Jame pateikiamos instrukcijos, kaip teisingai naudoti logotipą įvairiose laikmenose. Standartų pasas yra būtinas reklaminių produktų gamybos procese, nes jis prisideda prie simbolių įvedimo be iškraipymų. Instrukcijų turinys priklausys nuo PR kampanijos uždavinio, pačios organizacijos veiklos tipo. Paprastai pase nurodoma:

1. Prekės ženklo spalvos (RGB, CMYK, Pantone).
2. Logotipo proporcijos. Paprastai jis dedamas į skalės koordinačių tinklelį, nurodant parametrus.
3. Šriftai.
4. Oficialių formų, suvenyrų, interjero dizaino, pakuočių ir kt. dizaino standartai ir specifika

Patartina apibūdinti logotipo naudojimo ypatybes. Pavyzdžiui, verta atkreipti dėmesį į tai, kad nepriimtina jį dėti ant nevienodo fono, naudoti atskirus jo komponentus arba pridėti papildomų detalių. Pase galite nustatyti draudimą apversti prekės ženklą. Patartina pridėti ir prie logotipo projektosimbolių, pavadinimų, pageidaujamų asociacijų aprašymas.