Kaip išsirinkti įmonės pavadinimą – sėkmingų sprendimų pavyzdžiai

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Seniai žinoma patarlė: „Kaip jachtą pavadinsi, taip ji ir plauks“. Tai pilnai pritaikoma ir verslui. Juk pirmas dalykas, su kuriuo susiduria potencialus klientas, klientas ar pirkėjas, yra įmonės pavadinimas. Taip pat dažnai galima rasti pavyzdžių, kai skiriasi prekės ženklas ir tikrasis įmonės pavadinimas, tačiau bendra tendencija šia kryptimi yra ta, kad jie yra vienodi ir kuo labiau išskiria įmonę iš konkurentų.

Anksčiau – ir tuo įsitikinsite patys – kurdami LLC ar UAB, verslininkai itin „nesivargino“, kas bus nurodyta registracijos duomenyse. Todėl atsirado tokie incidentai kaip „Prakemė“, „Vladimirsky Central“(kavinių tinklas), „Psarki“, „Unikal“ir „Padun“bankai. Jau nekalbant apie asociacijas, kad toksraidžių kombinacijos, jos tiesiog disonansinės. Dabar originalus įmonės pavadinimas (pavyzdžius pateiksime žemiau) gali būti ne tik patentuotas (taigi taps autorių ir gretutinių teisių objektu), bet ir bus įmonės veidas domeno vardo pavidalu., vizitinėse kortelėse, rusiškuose ir užsienio kataloguose.

Be to, pastaruoju metu pavadinimų suteikimui (taip vadinasi kūrybinės rinkodaros ir reklamos šaka, užsiimanti prekių pavadinimų, prekinių ženklų, įmonių „išradimu“) griežtėja reikalavimai. Pavyzdžiui, sugalvojus įmonės pavadinimą, reikia išsiaiškinti, ar atitinkami domenai yra laisvi – dažniausiai keliose zonose (bent jau.ru ir.com). Tai padės ateityje išvengti bereikalingų ginčų, prašymų pakeisti ar perduoti kam nors Jūsų intelektinės nuosavybės objektą. „Adidas“, „Ikea“, „Rambler“, „Yandex“– tiek lotynų, tiek kirilicos įrašuose pasirodė unikalūs, skambūs žodžiai, nesukeliantys nemalonių asociacijų. Juos lengva ištarti ir įsiminti. Juos gana lengva diktuoti.

Yra dar vienas svarbus dalykas, į kurį reikia atsižvelgti renkantis įmonės pavadinimą. Juokingai ir juokingai rusiškai skambančių prekių ženklų pavyzdžiai (Suki – apatinio trikotažo salonas arba Ebano – kavinė) aiškiai pabrėžia, kad jei įmonė nori patekti į tarptautinę areną, būtina išanalizuoti, kaip įmonės pavadinimas bus suvokiamas kitomis kalbomis. Norėdami tai padaryti, paslaugomis naudojasi vardų suteikimo ir prekės ženklo kūrimo agentūrosvertėjai. Be to, dažnai rengiami originalūs kūrybiniai konkursai, padedantys išsirinkti gerus įmonių pavadinimus. Tokių sprendimų pavyzdžių jau galima pamatyti tinkle. Pastaraisiais metais atsirado keletas svetainių, kuriose skelbiami konkursai dėl geriausio įmonės vardo. Naudotojai mokomi kūrybiškumo ir išradingumo, o už klientui patinkančias parinktis atlyginama pinigais.

Fonetinė, tiksliau, fonosemantinė analizė, kaip ir kiti psicholingvistikos laimėjimai, naudojami vis dažniau. Jų pagrindu sudaromos originalios instrukcijos (arba rekomendacijos), kaip sugalvoti įmonės pavadinimą. Šių principų pavyzdžiai: nevartoti nemalonių, „kietų“garsų, taip pat švilpimo ir šnypštimo (u, x, g), pirmenybę teikia atvirosioms balsėms. Taip yra dėl to, kad visas fonemas žmogus suvokia vertintinai – pagal skales „gerai-blogai“, „karštai-š altai“. Skambaus požiūriu sėkmingos įmonės pavadinimas (pavyzdžiai: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Sibiras") yra trumpas, susideda iš 2-3 skiemenų. Ne kiekviena santrumpa tinka įmonės pavadinimui. Per sudėtingą įmonės pavadinimą (pavyzdžiai: „Remstroysnabsbyt“, „Techkhimnadzor“, „Santehuyut“) bus sunku išversti ar transliteruoti, nebus galima iš karto pasirinkti domeno. Taigi, įmonės pavadinimas yra svarbus sėkmės komponentas, nors ir toli gražu ne vienintelis.