Korporacinė žiniasklaida: tipai, funkcijos, pavyzdžiai ir efektyvumo paslaptys

2024 Autorius: Howard Calhoun | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 10:34

Ne visi individualūs verslininkai galvoja apie bet kokios žiniasklaidos publikavimą. Nors pastaruoju metu tokia korporatyvinė žiniasklaida kaip įmonių tinklalapiai itin išpopuliarėjo. O kai kurios įmonės turi kelias svetaines vienu metu – vidiniams ir išoriniams vartotojams. Ir toks veiksmas yra visiškai pagrįstas. Vidiniai portalai pirmiausia reikalingi norint orientuotis ir koordinuoti didelę auditoriją.

Kas yra įmonės žiniasklaida?

Įmonių žiniasklaida šiuolaikiniame pasaulyje yra spausdinti arba elektroniniai leidiniai. Jie reikalingi oficialiam ar bendram naudojimui skirtai informacijai skleisti. Jie gali būti įvairūs. Tarp spausdintinių išskiriami šie tipai:

• laikraščiai;
• knygelės;
• žurnalai;
• skrajutės ir dar daugiau.

Tarp elektroninių priemonių:

• svetainės;
• TV programos;
• radijo programos.

Be pinigųVisavertėms programoms įmonės gali filmuoti istorijas, kurios pateikiamos vietinėje žiniasklaidoje. Taip sutaupysite išteklių, kad galėtumėte atidaryti savo laikmeną. Tačiau tuo pačiu reikės išlaikyti darbuotoją, kurio pareigos apims įmonės informacinių produktų kūrimą. Taip pat turite suprasti, kad bet kokia įmonės informacija yra skirta įmonės įvaizdžiui gerinti ir tarnauti jos interesams.

Įmonių leidimų ypatybės

Pagrindinis įmonių žiniasklaidos bruožas yra tai, kad sunku rasti informacijos ne tik apie nurodyto verslo temas, bet ir apie kitas verslo rūšis. Tuo pačiu metu kelios vienos pramonės įmonės gali vienu metu veikti kaip korporatyvinės žiniasklaidos steigėjai. Tokio tipo korporacinės žiniasklaidos priemonės teikia informaciją apie visą pramonės šaką, taip pat apie pagrindines bendroves. Visoms šio profilio įmonėms aktualią informaciją vis dar galima skelbti, tačiau leidinio įkūrėjais tapusios įmonės vis tiek bus pavyzdys.

Įmonių leidimą gali parengti pagrindinė įmonė. Daroma prielaida, kad įmonė sukuria tam skirtą žiniasklaidos skyrių, kuris tvarko išteklius nuo pat pirmo žingsnio iki leidinio ar programos išleidimo. Arba galite sudaryti sutartį su pasirinktu leidimu, kurio tema bus įmonės informacinio produkto gamyba. Tai leis įmonei nedidinti darbuotojų, taip pat išvengti didelio masto darbų. ToksTriukas sutaupys įmonės pinigus, tačiau verta susitaikyti su tuo, kad prarasite 100% proceso kontrolę. Daugeliui įmonių pavyksta rasti kompromisą ir sukurti veikiančią užsakomųjų paslaugų schemą, kurios metu jos gautų didžiausią naudą ir rezultatą.

Įmonių žiniasklaidos tipai

Pagrindiniai įmonių žiniasklaidos tipai:

• išspausdintas (įmonės žurnalas, informacinis biuletenis, laikraštis, įmonės lenta, katalogas, įmonės informacinis lapas);
• elektroninė (radijas, svetainės, televizija, taip pat visų leidinių elektroninės versijos).

Be to, įmonių leidinius galima suskirstyti pagal auditoriją, kurią jie veikia:

1. Darbuotojams. Jie buvo sukurti siekiant padidinti darbuotojų lojalumą įmonei, taip pat suteikti informaciją apie darbuotojams vykstančius renginius (pavyzdžiui, apie kažkokius konkursus). Tokiuose leidiniuose yra istorijų ir straipsnių, kurių reikia darbuotojų profesiniam lygiui kelti. Jie skatina geriausius įmonės specialistus. Ir, žinoma, tokios žiniasklaidos reikia norint informuoti apie naujas technologijas konkrečioje srityje.
2. Įmonės klientams. Tokiuose leidiniuose pateikiama informacija, kuri gali būti naudinga ar įdomi įmonės klientams. Pavyzdžiui, nekilnojamojo turto agentūros klientams skirtame leidinyje gali būti pristatytas įmonės turimas būstas. Tačiau arbatos ir kavos parduotuvių klientai bus suinteresuoti informacija apie naudingąsias tokių produktų savybes. Efektyvumo paslaptyskelionių kompanijų korporacinės žiniasklaidos priemonės tuo, kad jos labai ryškiai ir aiškiai reprezentuoja turistines šalis ir miestus, todėl veikia puikiai.
3. Verslo partneriams. Tokiuose leidiniuose pateikiama informacija apie naujus produktus, taip pat naujas technologines linijas ar procesus. Tokioje platformoje bus efektyvu ieškoti ne tik naujų partnerių ir tiekėjų, bet ir pirkėjų.
4. Profesionalams. Tai yra toms įmonėms, kurios savarankiškai vykdo techninę ir mokslinę plėtrą. Paprastai tokių laikmenų gamyba užsiima didelės įmonės, kurios yra tam tikros gamybos ar ekonomikos srities lyderės. Jų ištekliai leidžia išleisti vertą periodinį leidinį.

Be to, įmonių leidinius galima skirstyti pagal gamybos būdą. Tai reiškia, kad leidinio kūrimo procese gali dalyvauti tik įmonės specialistai arba dalyvauja trečiųjų šalių darbuotojai. Taip pat leidinio gamyba gali būti perduota užsakomųjų paslaugų įmonei.

Įmonių leidinių atskyrimas pagal finansinės paramos tipą

Finansinė parama įmonių žiniasklaidai yra trečias veiksnys skirstant leidinius. Biudžetas gali būti sudarytas steigėjo sąskaita. Jos gali atsipirkti dėl pačios žiniasklaidos finansinės ir ekonominės veiklos. Tuo pačiu metu finansavimas gali būti grąžintas tik iš dalies, tada jie yra iš dalies subsidijuojami iš įmonės biudžeto. Tačiau yra ir įmonių žiniasklaidos pavyzdžių, kurie taip pat yra pelningi. Dauguma šių leidinių yrasubsidijos.

Verta pastebėti, kad kai kurie leidiniai vidaus rinkoje iš paprastos korporatyvinės žiniasklaidos virsta gana populiariomis ir didelėmis žiniasklaidos priemonėmis, kurios turi bendrą dėmesį. Jie gana dažnai pritraukia reklamuotojus ir pradeda gauti labai gerą pelną.

Įmonių leidinių vertė vidinei auditorijai

Įmonių žiniasklaidos tikslas, tikslai ir funkcijos tiesiogiai priklauso nuo to, kokiai tikslinei auditorijai jos skirtos. Vienas iš pagrindinių korporatyvinių leidinių tikslų – korporacinės kultūros formavimas įmonėje. Būtent tokios žiniasklaidos pagalba į darbuotojų mintis supažindinama ir įmonės misija, ir jos vertybės bei vaidmuo visuomenėje. Ideologinė funkcija reiškia pagrindinę įmonės žiniasklaidos funkciją. Tokio leidinio puslapiuose patogu išdėstyti darbuotojų elgesio modelius ir standartus.

Vienas iš svarbių tikslų – informuoti tikslinės auditorijos atstovus. Šiuo atveju pagrindinės įmonių žiniasklaidos temos yra susijusios su gamybos procesais bei galimomis profesinėmis problemomis ir efektyviausiais jų sprendimo būdais. Būtent šis leidinys suteikia darbuotojams išsamiausią informaciją apie visą įmonę, taip pat apie įmonės strategiją ir planus. Žiniasklaidos svarba labai padidėja, kai kalbama apie rinką, kuri dažnai keičiasi. Juk savalaikis informavimas apie juos yra raktas į įmonės sėkmę.

Ne paslaptis, kad kritiniais momentais gandai pradeda sklisti žaibišku greičiu, todėl tai taip svarbulaiku pateikti sąžiningą ir objektyvią informaciją. Būtent šį momentą įmonių atstovai pažymi kaip pagrindinę tokių leidinių vertę.

Šie leidiniai puikiai integruoja svarbią ir naudingą informaciją. Jie taip pat leidžia lengvai dalytis profesionaliai reikšmingais duomenimis. Taip pat būtent šie leidiniai padeda sužinoti naujausią informaciją apie įmonės profilį. Be to, galite būti tikri, kad jis bus pažangiausias ir modernus.

Įmonių leidinių vertė išorinei auditorijai

Įmonių žiniasklaida domina bet kurią tikslinę auditoriją. Tik svarbu, kad leidinius rengiantys darbuotojai aiškiai suprastų, kam jie skirti.

Įrodyta, kad įmonių žiniasklaidos efektyvumo paslaptys slypi tame, kad jų dėka partneriai tokio leidinio įkūrėją kompaniją mato kaip tikrai patikimą, stiprią ir stabilią sąjungininkę. Ši funkcija vadinama komercine, pažymint, kad ji turi padaryti įmonę patrauklesnę tiek partneriams, tiek naujiems klientams. Klientai į leidyklą žiūri kaip į labai prestižinį gamintoją, kuriam sekasi labai gerai ir tiekiančią išskirtinės kokybės produktus. Taigi – padidėjęs lojalumas ir vartotojų paklausa.

Yra įmonių žiniasklaidos pavyzdžių, kurie tapo visaverte platforma, kurioje klientai bendrauja su įmone. Čia galima skelbti ne tik darbo apžvalgasįmonių, bet ir pasiūlymų, kurie padės tobulinti produktus ir paslaugas.

Kaip platinami įmonių leidiniai?

Žiniasklaidos tikslinės auditorijos specifika tiesiogiai veikia įmonių leidinių platinimo schemas. Jeigu kalbame apie plačią prekybos tinklo klientų auditoriją, tai tokiu atveju tikrai produktyvios bus šios platinimo galimybės:

• laikraščių pristatymas į pašto dėžutes;
• skelbiame lankstinukus tarpduryje.

Tačiau išleidus blizgantį leidimą, skirtą VIP klientams, pristatymas turi būti organizuojamas ne tik į biurą, bet ir asmeniškai gavėjui. Televizijos ir radijo programoms tinka bendrieji platinimo kanalai. Bet čia jūs turite suprasti, kad tokias programas žiūrės ir klausys tik tie, kurie tikrai domisi šio profilio informacija. Jei istorijos patalpintos kitose žiniasklaidos priemonėse, turite atidžiai apsvarstyti laidų laiką, nes jis būtinai turi tikti jūsų tikslinei auditorijai. Taip pat turite apsvarstyti kanalus, kuriais galite pranešti klientams apie naują informacinę medžiagą.

Kalbant apie leidinius jų darbuotojams, jie platinami patikros punkte arba registratūroje. Žiniasklaida klientams gali būti platinama parduotuvėse, taip pat miesto vietovėse, kuriose daug keliaujama. Jie taip pat gali eiti į klientų įmonių biurus.

Nepriklausomai nuo to, kaip vyksta paskirstymas, labai svarbu apgalvoti visų pristatymų logistiką ir tinkamą jų projektavimą, kurisatitiks pirkėjų pageidavimus.

Internetinė medija

Informacinė žiniasklaida yra tam tikros rūšies įmonių leidiniai, platinami transporte (lėktuvuose, reguliariuose autobusuose, traukiniuose ir kt.). Šiuo atveju nebūtina, kad pats vežėjas būtų leidėjas ir steigėjas. Pavyzdžiui, žurnalas „Atlant-Soyuz“, platinamas Maskvos vyriausybės oro linijų lėktuvuose.

Platinimo teritorija yra vienas iš ypatybių, pagal kurias klasifikuojami skrydžio žurnalai:

• leidiniai, skirti oro uostų, traukinių stočių lankytojams (Pulkovo oro uostas, Vnukovo Airlines ir panašiai);
• leidiniai, platinami tiesiogiai skrydžių metu („Donavia“, „S7. Žurnalas verslo klasės keleiviams“).

Taip pat galima skirstyti pagal socialinių charakteristikų visumą, kai išskiriami tokie borto laikmenų tipai:

• Nuolatiniams klientams, užsienio keleiviams ar Rusijos Federacijos piliečiams, kurie dažnai keliauja į užsienį.
• Keleiviams, kurie vidaus skrydžiais visą laiką skraido verslo klase.
• Universalūs leidimai.

Taip pat galite suskirstyti įmonės žiniasklaidą skrydžio metu pagal amžių:

• vaikams;
• suaugusiesiems.

Įmonių internetiniai leidiniai

Prieš keletą metų Rusijos mokslininkai pastebėjo spartų įmonių spausdintų leidinių išvaizdos augimą. Daugelis įmonių priėmėgalimybę tokiu būdu palaikyti dialogą su savo auditorija, leidžiant savo įmonės spaudą. Tačiau pastarųjų kelerių metų pasaulinė tendencija yra tokia, kad spaudos spausdinimas sulėtėjo. Tuo pačiu metu įmonių interneto žiniasklaida tampa vis populiaresnė. Tarp jų verta išskirti šiuos dalykus:

• oficialios svetainės;
• socialinės žiniasklaidos puslapiai;
• kanalai vaizdo įrašų prieglobos svetainėse;
• tinklaraščiai ir tt

Tokie komunikacijos kanalai nelieka nepastebėti ne tik komercinių, bet ir nekomercinių struktūrų. Aktyvi įmonių veikla internete leidžia puikiai susidoroti su jų paslaugų ir/ar prekių reklamavimu. Tačiau taip pat korporacinė žiniasklaida, pvz., naujoji žiniasklaida, gali pagerinti įmonės įvaizdį, taip pat formuoti įmonės kultūrą.

Kodėl įmonių leidiniai patenka į internetą?

Įmonių žiniasklaidos kūrimas žiniatinklyje tapo įprastas dalykas. Tačiau kas būtent paskatino įmones masiškai prisijungti prie interneto? Yra keletas priežasčių ir mes jas išanalizuosime toliau.

Pirma, priežastis slypi tame, kad visa įmonių auditorija pamažu pereina į internetą. Ir šis skaičius nuolat auga. Taigi metinis padidėjimas yra maždaug 11% (auditorijai, kuri prisijungia prie žiniatinklio bent kartą per mėnesį). Kasdieniai auditorijai šis skaičius yra dar didesnis ir siekia 15 proc. Tuo pačiu metu, remiantis statistika, vartotojų dalis sezoniškai nemažėja.

Geriausia įmonių žiniasklaida naudojasi pasauliniu žiniatinkliu, nes jis tobulėjabendravimas tiek su vidiniais, tiek su išoriniais vartotojais. Dėl teisingos sąveikos su pirmojo tipo auditorija vystosi verslo kultūra. O bendravimas su antruoju tipu leidžia pagerinti įmonės įvaizdį ir gauti kitą prekių pardavimo kanalą.

Kokią informaciją įmonės skelbia internetinėje žiniasklaidoje?

Naudodamos įmonių internetinę žiniasklaidą įmonės netgi ieško darbuotojų. Pavyzdžiui, populiari baldų įmonė IKEA savo oficialioje svetainėje paskelbė testą potencialiems darbuotojams. Tai viliojantis pavadinimas "Ar mes tinkame vienas kitam?" š altinyje renka informaciją apie pareiškėjus, kurie laikosi įmonės įmonės politikos.

MindValleyRussian kompanijos Youtube kanalą jo savininkai naudoja norėdami supažindinti didelę auditoriją su įmonės vertybėmis. Taip pat pateikiama informacija apie tai, kaip laikomasi šių vertybių. Šiame kontekste svarbų vaidmenį atlieka žiniasklaida. Sėkmingai užduotį atlikusių darbuotojų padėka patenka į jų specialiai sukurtus įmonės viduje išteklius. Tuo pačiu metu bet kuris įmonės darbuotojas gali padėkoti už pagalbą.

Oficialiose didelių įmonių svetainėse nebėra naujovė dėti skirtukus su įmonių misijomis ir vertybėmis. Būtent čia vartotojas gali tiesiogiai susipažinti su įmonės kultūra. Internetinės korporatyvinės žiniasklaidos tikslai ir uždaviniai tapo daugelio mokslinių straipsnių tyrimų objektu. Verta paminėti, kad daugeliu atžvilgių šie tikslai sutampa su leidiniais, kurie veikia neprisijungus.

Įmonių leidiniai kaip įmonės valdymo įrankis

Valdydami įvairius verslo procesus, aukščiausi įmonių vadovai gali dirbti su skirtingu turtu. Tačiau tendencijos tokios, kad pastaruoju metu vis daugiau dėmesio skiriama nematerialiam turtui. Tai svarbu siekiant išlaikyti įmonės reputaciją klientų, o vadovybės – darbuotojų akyse, taip pat kuriant teigiamą įmonės įvaizdį. Norint valdyti tokį nematerialųjį turtą, negalima išsiversti be gerai sukurtos ryšių sistemos. Tai galima padaryti naudojant efektyvius įrankius, kurie yra įmonės žiniasklaida.

Šiandien įmonių leidinių sistemą sudaro:

• keli spaudiniai;
• oficiali svetainė.

Ši sistema yra labiausiai paplitusi. Tačiau kai kuriais atvejais tai taip pat gali apimti naujienų radijo ir televizijos programas, kurias rengia jų pačių ar vietinės programos. Dažnai gali būti naudojamos kitos komunikacijos su tiksline auditorija priemonės (pavyzdžiui, naujienlaiškiai el. paštu).

Korporatyvinės žiniasklaidos vaidmenį sunku pervertinti, todėl į jų kūrimą reikėtų žiūrėti kiek įmanoma atsakingiau.